有人说小家电里隐藏着幸福精致的生活。早上，用早餐机做一顿热腾腾的早餐；早上，用扫地机打扫房子；午餐和晚餐，用多功能锅和空气煎锅做一些新鲜的菜，然后用破壁机做一杯饮料。也有人说小家电华而不实，购物一时爽。买了几次就后悔了，放在角落里落灰。

无论如何，在今年的双11中，小家电企业可以说是铆足了劲：从一些折扣促销信息来看，小家电产品的折扣更大。例如，在李佳琪的直播间，小熊迷你电饭煲的预售价为349元，直播间的预售价为149元，折扣率为42%，达到历史最低水平。

在今年的双十一中，推出史低一能赢回年轻人的心吗？

小家电企业的困境

2022年上半年，小家电行业承担了2021年的趋势，没有明显改善。根据奥维云网的数据，2022年上半年，厨房小家电零售额同比下降4.9%，零售额同比下降13.2%。事实上，今年小家电市场的表现略有改善，零售额仅下降4.9%。与去年同期相比，14.1%的下降幅度已经缩小，但仍未能改变双重下降的局面。

许多小家电企业在市场环境的影响下陷入困境。以小熊电器为例，住宅经济的衰退使小熊主要厨房小家电产品丢失。此外，随着材料成本的不断上升和芯片的日益短缺，小入困境。根据奥维云网的数据，2021年，电饭煲、电磁炉、电压锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机等12个小家电品类，零售额514亿元，同比下降14.10%，销量也下降13.50%。除了小熊电器，新宝、石材科技、倍轻松等小家电企业的股价也腰斩 。

如果不是今年的双十一扳回一城，那么近年来新兴的小家电企业可能会回归默默无闻的二三线。

小家电产品的困境

小家电企业想让大家重新购买自己的产品，但消费者还会购买自己的账户吗？

最近有媒体调查显示，数据显示，受访者家里有很多小家电，闲置的也很多。在闲置的小家电中，电磁炉最多占30%，其次是酸奶机、榨汁机(豆浆)机，均占27.5%，电烤箱、面包机、空气锅各占22.5%、20%。此外，还有电水壶、微波炉、电压锅等。，都是闲置的。

一些消费者说，如果你想像网络专家一样改变模式，真的需要勤奋的手，加上更多的大脑，真的不是一些网民说懒惰的必要，一般来说，小家电确实给生活带来了方便和惊喜，但需要用户的心，大脑。不要动购买，尽你所能。

事实上，小家电产品闲置多、利用率低的原因是目前小家电行业采用的商业模式。如今，小型家电行业的商业模式与新的快速消费品非常相似：花很多钱进行营销，请明星代言，然后通过低成本生产产品获利。然而，企业压力类别，快速制造热风格暴露严重伤害，虽然通过流量红利获得短期收入，但由于小家电寿命短，功能简单，大多数产品技术门槛低，易于复制，一般依赖OEM生产，产生许多创新不足，附加值低，也让消费者看到他们买什么产品，也让小家电产品利用率不高。

双十一小家电能赢回消费者的心吗？

目前，对于小型家电来说，其目标客户大多是追求生活质量的年轻人，年轻人获取信息的能力更强、更实时，如何检查产品质量。因此，如何提高产品技术和质量，建设高质量、良好声誉的护城河，已成为小型家电企业亟待解决的问题。

有专家表示，从品类上看，空气炸锅、咖啡机、扫地机器人、投影仪等增长性好、需求性强的品类是一些繁荣程度较高的轨道。根据奥维云网2022年1月至8月的在线推广总数，空气炸锅、电蒸锅、多功能锅、咖啡机零售额同比增长136.1%、53.4%、41.7%、33.8%。

专家表示，未来小型家电的投资机会在于真正解决消费者需求的痛点。现在消费者有了更多的精神需求。许多消费品实际上解决了情感需求。这些产品将有一个相对较大的市场。例如，投影仪解决了情感导向的需求；此外，与健身相关的设备，如健身镜；还有与未来家庭小型化趋势相关的宠物电器，例如，猫砂盆、自动喂食器等；另一个方向是全屋智能，对应家用智能摄像头；这些都是未来有前途的细分轨道。

一些业内人士表示，如果小家电想在双11中赢回消费者的心，单靠降价是远远不够的。只有加强技术创新，努力围绕特定场景和目标群体制作产品，基于现实生活场景的差异化创新，赋予功能以外的品牌文化内涵，创造和引领新的生活方式，才能赢回消费者的心。