在困难时期，家电行业也酝酿着新机器。根据奥维云网10月19日发布的报告，2022年前三季度，中国家电市场国内零售规模为5103亿元，同比下降6.1个百分点。从品类上看，除了冷柜，传统家电的其他品类由于需求不足而下降，但干衣机、集成灶、洗碗机等新兴品类都有所上升。此外，在新兴品类的推动下，小家电市场的出货量也在上升。

总体而言，家电行业正在向高端发展，新场景逐步实施。与此同时，新轨道和新兴类别不断扩大。集成家电、优质小家电、懒惰经济已成为市场发展的新机遇。家电企业也在困难中不断探索突破和增长路径。随着双11促销活动的到来，家电市场有望回暖。

Choice数据显示，截至10月20日，已披露第三季度业绩预测的11家家电上市公司净利润增长10%-195%。家电上市公司正在加快寻找新的利润率。

双11家电市场有望回暖

2022年前三季度，家电市场整体需求低迷，进入低谷。

根据奥维云网的数据报告，今年前三季度，中国家电市场国内零售规模为5103亿元，同比下降6.1个百分点。其中，在零售额方面，电热水器、彩电、洗衣机、空调、冰箱同比下降14.3%、11.4%、9.3%、7%、3.3%。但干衣机、冰箱、小家电、清洁电器、集成灶同比上升29.4%、5.9%、7.1%、6.35%、5.3%。除了冰箱，传统品类集体熄火，新兴品类带来的机遇正在市场酝酿之中。

上述报告还显示，前三季度，吹风机线上零售额41.4亿元，同比增长11.1%。国内品牌迅速崛起，新兴销售渠道继续分流传统渠道，其中抖音渠道零售额4.9亿元，零售额369万台。此外，今年上半年干衣机零售额同比增长31.3%。

新兴类别的兴起与家电销售渠道的变化密切相关。与线下渠道的集中和电子商务渠道的碎片化相比，抖音、快手、拼多多等渠道以其高效的模式、低成本、高性价比的快速发展，推动了一些创新产品的市场需求。智帆海岸营销规划机构首席顾问梁振鹏告诉《证券日报》。

此外，许多地方促进消费的细则相继实施。结合企业出台的刺激家电消费的措施和双11等关键节点的驱动效应，传统家电市场消费有望继续升温。

鲸鱼平台智库专家、财经评论员郭施亮表示：前三季度，中国家电市场国内零售规模下降主要受复杂外部环境影响，消费者需求减弱。然而，随着双11的到来和消费者需求的修复，家电需求有望逐渐回升。

家电企业寻找新的利润增长点

面对家电市场持续放缓，家电企业也在向产业链或跨境扩张，寻找新的利润增长点。

Choice截至10月20日，已有11家家家电上市公司发布了第三季度业绩预测。11家公司预计归属于母公司股东的净利润将从10%从10%到195%不等。其中，奋达科技预计最高增长率为195%。此外，东方电热、长虹美菱等4家公司预计最高增长率超过130%。近年来，这些企业大多在智能智能穿戴、精密制造、白电零部件、汽车热管理系统等领域。

夸父企业管理前首席顾问刘步尘认为，在补贴下降、消费者消费需求减弱等诸多因素的影响下，双11双12节日推广可能会带动家电行业复苏，但家电企业的业绩增长也需要增强内部驱动力。影响高端市场，寻求第二条增长曲线，开展家电以旧换新，推动绿色智能家电下乡，完善回收产业链，将成为家电企业促进业绩增长的重要方向。

与十年前的家电市场相比，大多数家电类别已进入股票升级的发展阶段。企业经营不再盲目追求高投资带来的高增长，而是更加注重质量和经营效率。新兴领域和高端产品已成为国内外市场利润率和声音的重要因素。梁振鹏说。