疫情导致家电市场萎缩，小家电消费市场需求逐渐趋于理性

受疫情影响，根据奥维云网的说法，小家电市场改变了往年增长模式(AVC)根据全渠道推送总数据，自2020年以来，零售规模增长率大幅下降，快递暂停和线下门店关闭对线上线下渠道产生了差异化影响。因此，在消费者需求的抑制下，整体规模也更加困难。

但相比之下，疫情对线上渠道的影响小于线下渠道。根据奥维云网(AVC)全渠道推动总数据。2015-2021年，小家电线上市场份额逐步增加，从27.2%增加到66.9%。2019年，线下线上五五对开。随后，小型家电的在线市场规模超过了线下市场，在线渠道的优势进一步扩大，形成了以在线市场为主导、线下市场为辅助的新局面。

虽然在线渠道在小型家电中起着重要作用，但传统的电子商务平台仍面临着流量问题。首先，用户流量红利耗尽，各电子商务平台的活跃用户数量逐渐接近网上购物者的瓶颈，集中电子商务平台的客户获取成本不断上升。二是传统电子商务平台失去分流，社会电子商务和内容电子商务的兴起，逐渐挤压传统电子商务平台。在抖音和快手停止向电子商务平台分流后，大多数企业无法支付高额费用。最后，互联网人群的红利耗尽了。虽然互联网用户数量逐年增加，但其增长率呈下降趋势，这也是导致互联网人群红利达到顶峰的主要因素。

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