在过去，如何评价家电产品的质量，用户经常看到它的使用寿命，比如赞美某个品牌，一般说我们家一直使用这个品牌，十多年的效果没有问题。

但现在以时间为标准的衡量标准不再那么准确，并不是说使用时间不重要，而是一些老产品远远不能满足一些功能升级和能力飞跃。就像空调一样，在过去，它可以有效地制冷和加热，它可以成为一个很好的产品。如今，环保、新风、杀菌、除湿等能力不可或缺。另一个例子是冰箱，冷冻和冷藏已成为基本功能，保鲜、锁鲜甚至清洁、消毒也成为卖点。

2022年，用户生活方式的变化带来了家电行业品牌格局和渠道格局的重组。具体到细分类别，比如今年夏天冰箱开启了激烈的扩容战争。

高温下的“冷经济”，冰箱走向高端化

在疫情正常化的第三年，各行各业都受到了不同程度的冲击，家电行业也是如此。特别是自去年以来，在疫情和原材料涨价的双重压力下，家电行业消费低迷，远未恢复到2019年前的水平。

一些机构数据显示，今年第一季度，中国家电市场整体零售规模为12274万台，同比下降17.2%；零售规模为1430亿元，同比下降11.1%。其中，由于当地区域门店停业和物流堵塞，线下市场数量同比下降超过两位数；同时，在线市场很少出现零售额下降7.5%，零售额下降超过15%。

当然，并不是所有的冰箱都像冰箱。与第一季度的成交量和价格下跌不同，第二季度的冰箱产品迎来了反弹。今年1月至5月，京东平台冰箱累计销量超过160万件，同比增长约27%；累计销售额超过18亿元，同比增长约29%。

特别是今年4月，当个别地区疫情严重反复时，抢冰箱冰柜的热潮上演，销量开始达到顶峰。仅4月24日，北京苏宁就有300多冷柜销量就超过300台，大致相当于平时一个月的销量。同样在4月份，苏宁易购在上海备货10万台冰箱，保证上海市场供应。7月份，成都、杭州等地区继续流行冷经济，空调、冰箱产品一度缺货。

值得注意的是，今年的高端已经成为一个关键词。例如，今年618年，冰箱的累计销量约为183万件，尽管同比下降；但销量与去年持平。这也意味着冰箱市场的整体平均价格正在上涨，高端冰箱受到越来越多消费者的欢迎。

2022年1月至4月，国内线下冰箱市场8000元及以上冰箱零售额占47%，即将占国内线下冰箱市场的一半。

这种趋势之所以出现，是因为「智能相对论」消费者的情绪似乎已经传递到了供应端。例如，上述不同阶段的消费者开始关注冰箱功能，60后和70后关注保鲜、节能和美观；80后、90后和00后消费者希望冰箱能在大容量、保鲜、杀菌、节能的基础上更加智能，特定产品或化妆品或红酒的功能区，如自清洁、保存保鲜和单独储存。

这使得冰箱企业开始动摇产品创新，并对相关功能进行创新升级，因此企业开始生熟、软冻、医疗美容等产品源源不断涌现。