今年上半年,洗碗机的高增长趋势依然存在,是家电市场增长最好的品类之一;龙头品牌加大营销力度,品类热度持续上升。据奥维云网(AVC)根据据显示,2022年上半年洗碗机零售额51.5亿元同比增长11亿元.4%。预计下半年,随着疫情的缓解,洗碗机将继续大幅增长。据奥维云网(AVC)预计2022年下半年洗碗机零售额将达到66亿元,同比增长23亿元.4%。
从价格段来看,线上中端价格段大幅增长,线下高端趋势明显。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年上半年,洗碗机线上市场4000-5999元零售额占62%,较去年同期上涨16个百分点,主要受嵌入式驱动。线下市场1万元及以上零售额占21%,较去年同期上升11个百分点。
从产品风格来看,嵌入式份额持续扩大,集成洗碗机增长迅速。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年上半年,线上市场嵌入式洗碗机零售额占47%,较去年同期增长3个百分点;线下市场嵌入式洗碗机零售额占84%,较去年同期增长6个百分点。此外,2022年上半年,集成洗碗机线上市场零售额同比增长78.7%,远远超过其他款式。
从套数来看,洗碗机大套数的趋势依然存在。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年上半年,洗碗机线上市场零售额占60%以上.5%,同比增长10%.1%;线下市场12套及以上产品零售额占比达67.9%,同比增长2.3%。
从新产品布局来看,集成洗碗机成为线上市场新产品布局的重点。据奥维云网报道(AVC)监测数据显示,2022年上半年,网上市场集成洗碗机新产品74款,远超嵌入式。此外,上半年洗碗机新产品消费势不可挡,多个品牌新产品贡献率超过50%。
从产品趋势来看,洗碗机升级为节能、多功能、智能、本地化。
首先,今年上半年,国家和地方政府出台了一系列鼓励绿色节能家电等相关政策,推动产品向水效升级、分区/层清洗、变频电机等节能升级。
二是洗碗机从单一功能向多功能、一体化方向发展,越来越多的产品进行洗涤、消除、烘干、存储一体化,不断进行消毒升级、长期抑菌存储等功能创新。
三是加快新产品智能化升级,不断完善产品AI自动感应、人机交互等技术水平。
第四,洗碗机本地化进程加快,包括更符合中式橱柜尺寸改进、中式碗篮设计适合深碗、深盘、锅具等。在此背景下,本土洗碗机品牌加速崛起,未来国内市场可预见。