新一轮家电下乡行动即将开幕。6月8日，《北京商业日报》记者获悉，随着政策的明确和全国许多地方最近出台的家电补贴政策，该机构预计将加强新一轮家电下乡，促进家电更新和新需求的释放。然而，相关分析指出，随着农村家电市场的新变化，因地制宜、精准补贴在新一轮家电下乡过程中尤为重要。据相关人士分析，洗碗机、大屏幕电视、净水器、微波炉、蒸笼等新产品可能会转化为未来的增长点。

企业努力细分市场

工业和信息化部举行的新闻发布会上，工业和信息化部表示，将组织家电、绿色建材等活动，进一步促进大宗商品的消费。

2007年12月起，中国家电下乡政策在四川、河南、山东省开展试点，对彩电、冰箱(含冰柜)、手机等产品销售价格给予13%的财政补贴。家电下乡政策直到2013年1月才正式结束。

在企业看来，以旧换新是最明显的消费潜力来源。对于新一轮家电下乡，长虹相关负责人告诉《北京商业日报》，目前农村市场上大量逾期服务的家电正面临一轮升级。此外，长虹目前的真正的拆和更换活动也是对实现双碳目标背景的回应。

《北京商业日报》记者发现，许多家电企业已经在细分轨道上做出了努力。苏宁易购率先在北京推出绿色家电存储业务，为用户购买绿色家电提供更多便利。长虹发展了8K下乡换电视，加快8K电视的普及步伐。

因地制宜实现精准补贴

据业内分析，新一轮家电下乡离不开农村振兴的背景。2022年中央一号文件明确提到，要着力推进农村一、二、三产业一体化发展，重点发展农产品加工、农村休闲旅游、农村电村休闲旅游、农村电力等农村产业。在农村家电中，乡镇居民将不再是简单的消费者，家电也可以成为其发展新形式、实现各种业务的有利工具。

业内人士认为，政府层面提到家电下乡，也是为了提振受新冠肺炎疫情影响的市场。根据奥维云的数据，仅今年第一季度，中国家电零售额就是1444 同比下降10亿元.3%。

这一轮家电下乡具有因地制宜的特点。近日，四川、贵州、山西、山东等省推出了家电补贴政策。例如，贵州省商务厅与国美、苏宁等知名家电企业合作，推动家电下乡，扩大绿色产品供应。山东省发布了《山东省促进家电消费的若干措施》，共发放2亿元优惠券。购买电视、冰箱、洗衣机、空调时，按单件商品销售发票金额发放相关面值优惠券。

新产品或未来增长点

工业经济观察家梁振鹏认为，2008年家电下乡效果显著，十多年前的经验也为家电销售困境指明了出路。

消费电子专家徐义强告诉《北京商业日报》，海尔、美的、长虹等龙头企业通过家电下乡，成功推动了乡镇市场消费升级，大大扩大了用户群体。与当年相比，京东、天猫等网络平台的发展将使销售渠道更加高效和完善，为农村新一轮家电提供更大的想象空间。

相关分析认为，由于近年来农村居民收入的增加和消费的增加，电器所有权也显著增加，甚至呈现饱和趋势。如果新一轮家用电器在农村启动，就不可能像以前那样洪水，但需要找到新的增长点。    

梁振鹏具体举例称，现在洗碗机、大屏电视、净水器、微波炉、蒸箱等在城市中备受追捧的新品在农村市场依然少见，这些在乡村未普及的产品都能转化为未来的增长点。

透明的流程有利于人民

除了需要更详细、更准确的补贴外，业内专家认为，这一轮家电也将避免以往的缺点，使过程更加开放、透明，使消费者获得更实际的利益。

鉴于上次家电下乡的缺点，《北京商业日报》记者了解到，包括格力、长虹等企业已经制定了相关的政策和程序，严格防止这些缺点。·美菱中国相关负责人告诉《北京商业日报》，今年将严格执行全价值链控制，并将与专业的旧家电回收处理机构合作，直接回收到专业的回收处理机构，不再销售旧家电。

产业观察家康钊直言:家电下乡要想真正让消费者受益，就要务实，不要把农村当成过时产品的促销场所，不要把农村市场当成消化库存的场所，加大对骗取家电下乡补贴的打击力度。