在传统的广告体系里，广告人强调的是一直是创意，创新更多是个技术领域或者商业模式上的词。不过在技术无所不在、信息量巨大的、领域之间界限正在变得模糊的今天，营销从未像现在一样具有挑战性，品牌传播只靠一句打动人心的文案和煽情的视频广告或许已经不够了。

我们选择了2016年里5个具有创新意义的营销案例。它们来自各个行业，创新的方式各不相同。尽管它们当中有的并不完美、甚至一度引起争议，却也恰好诠释了创新精神—— 创新意味着风险。

美宝莲纽约直播：2小时卖出1万支口红

创新者：美宝莲纽约

虽然现在打开直播网站看到品牌找明星们直播已经成为日常，但敢在直播上第一个高调吃螃蟹的大牌是美宝莲。

今年4月，美宝莲纽约在新品发布会中请来了angelababy助阵，并配合全程淘宝视频直播。从堵车在途与粉丝闲聊、到后台补妆时与观众分享自己的美妆小技巧，angelababy的每个赶场细节都被收录进了直播镜头中，营造出一种与明星行程触手可及的氛围。

同时，还有另外50位美妆网红与angelababy同步直播。从50个视角、以自己不同的解说方式向观众展示后台化妆师为模特化妆的全过程。

这场直播带来了超过500万人次的观看和超过1万支口红的销售额。

在此之后，伴随着天猫和淘宝的手机app开始不断完善更新直播功能，品牌通过直播卖货变成了今年的电商常态。

新世相：逃离北上广

创新者：新世相

原本是一个安静的文艺公众号，今年新世相突然成了营销圈的热门话题。从7月份联合航班管家举办的“逃离北上广”，到最近的“丢书大作战”，它通过微信公众号作为切入口，成功的打破了线上线下的界限，把事件活动做成了社交媒体传播的爆款。

尽管这些活动后期引发了一些关于价值观的争议，但这些无疑是内容创业在形式、传播方式以及变现模式上的大胆尝试。

淘宝二楼：深夜10点开始营业的淘宝“夜市”

创新者：淘宝

在电商平台布局内容营销的大趋势下，淘宝的内容化尝试——系列短剧《一千零一夜》显得格外成功。

这个治愈奇幻风格的短剧在每周三、周四晚10点更新，用户只能在夜间6点到第二天早晨7点、下拉手机淘宝首页进入“淘宝二楼”，才能观看这个围绕美食展开的短剧。

实际上这是淘宝通过讲故事卖货的另一种尝试——用户可以在观看时直接进入商品页面，购买故事中出现的食物。这种电商导流方式成效斐然：比如第一集《鲅鱼水饺》，截至视频推出的第二天上午7点，相关店铺就售出了34万只水饺、近5吨牛肉丸，销量翻了150倍。

淘宝二楼仅在深夜开放的形式、和贴近都市人生活的短剧内容，让淘宝变得更个性化。在这之后，国内也掀起了一股电商做网剧的潮流。

深圳晚报：把报纸头版变成开屏广告

创新者：深圳晚报

从今年5月起，深圳晚报的头版便经常用简单粗暴、或是带着浓厚网络用语风格的广告夺人眼球。在纸媒被不断唱衰的互联网时代，深圳晚报大胆地把严肃的新闻头版变成了广告位，并在广告创意上推陈出新。

虽然关于严肃的新闻头版能否设置大幅广告仍然是充满争议的话题，但它的确让人们开始重新关注报纸这种宣传式，为《深圳晚报》创造了客观的营收。

故宫淘宝：火力全开来卖萌

创新者：故宫

这些品牌案例中的“最会卖萌奖”大概可以颁给故宫。在许多人眼中贴着“老古董”标签、和国家紧密挂钩的故宫博物院，通过紧跟潮流的淘宝店和微信公众号，正在转型成一个可爱又机智的网红。

在“故宫淘宝”店铺中，他们推出了各种活泼可爱的故宫周边：御前侍卫便签夹、“朕亦甚想你”折扇、写着“回避”、“肃静”的帆布包、彰显高贵身份的奏折笔记本等等。店铺的亮黄色装帧、微信公众号活泼的文风，摆脱了人们印象中刻板、沉重的历史形象，深受年轻人喜爱，让更多年轻人开始对历史感兴趣。

这种充满创意的营销形式一扫过去博物馆的古董形象，也成为了许多其他博物馆的效仿对象。

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