在这个看脸的时代，不光只有长得好的人到处受欢迎，连食物也要看脸。一般人挑水果蔬菜的时候，都会挑选那些外观长得好看、没有破损、水灵的，而那些长得畸形、或者稍微有破损的食物，大多无人问津，或者只能被贱价出售，尽管它们口感、营养并不比卖相好的食物差。一项调查显示，在美国大约有26%的食品，在摆上货架之前就被丢进了垃圾桶，原因就是因为长得丑!长得丑连上货架的机会都没有，连食物也都感受到来自这个世界深深的恶意。更重要的是，这还造成了很大的浪费。

来自麒灵广告的9个实习生，受到此前麒灵和ad council为自然资源保护协会做的一个“拯救食物”(save thefood)活动的启发，他们开发了一个小游戏“go get shelved”(摆上货架)，以游戏的形式，让消费者重新认识卖相不好的食品，看到它们丑陋外表下面一样有好的口感和营养。

这个游戏把各种长相不佳的食物，例如外表有个小黑点的柠檬、末端分叉的胡萝卜、形状奇奇怪怪的苹果，做成可爱的卡通形象，有鼻子有眼睛，还可以跟人进行对话互动。它们都有一段“丑食品”的自白：是，我看起来不咋地，但是我和朋友一样也有摆上货架的梦想。我知道这对于我来说不是一件容易的事情，但是长相不代表一切!

在gogetshelved.com这个网站上，用户点击“lets get shelved!”按钮后，就可以开始玩游戏。用户先从苹果、柠檬和胡萝卜中选一种食物，接着会看到自己选的食物的生命周期，通过这个生命周期，用户可以通过一个简单的测试来了解它的营养、口味和外观。这个“丑食物”还会要求用户坦白回答对不好看的食物的真实感受，用户的回答将决定它的最终命运是被送到货架上，还是被判死刑，丢到垃圾堆里。

相信跟着游戏一步步走到头，用户对于食物的外观已经有了很大的改观。在最后的环节，用户会面临三个行动号召：把游戏分享到facebook上，或者在twitter上用#getshelved这个标签@一家当地的杂货店，让杂货店不要“歧视”卖相不好的食品，给它们一个上货架的机会，再或者，在hungry harvest或者misfit juice上买一些卖相不好的食品回家，hungry harvest是一个致力于减少食品浪费的机构，而misfit juice是一个专门把那些被“嫌弃”的水果、蔬菜做成果汁来卖的地方。

这个游戏在推出后2个星期内，就有4000人访问网站参与了游戏，其中有75%的人是通过社交媒体进入网站。

食物浪费是一个长期的话题，danieldesimone是这9名实习生中的一员，他说，通过这种有趣、互动的形式，可以让年轻的消费者参与进来，改变他们对食物的认识，这个老生常谈的话题，如果以不恰当的形式传递给消费者的话，就可能会变得很枯燥乏味，没有预期的效果。

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