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传新飞电器高级总经理王建华离职

【中国中华厨具网】中国家电网8月20日讯 (记者 李德娜) 昨日(8月19日)，中国家电网记者从可靠消息处获知，新飞电器再曝出人士动荡，公司高级总经理王建华日前已从新飞离职。

自2010年底，新飞不断曝出人士震动。2010年12月公司原董事长张冬贵突然离开，62岁高龄的高嘉琳接任董事长，原负责新飞冰箱营销的副总裁王建华被扶正，成为新飞冰箱总经理。不过好景不长，事隔半年多后，新飞冰箱管理层再现动荡，先是今年4月，原冰箱销售总经理羊健离职，6月即任中韩电器总裁，如今又曝出王建华离职的消息。

据了解，王建华离职或与公司冰箱销售业绩增长乏力有关，和同行相比，新飞近年来发展趋缓，在市场营销、产品研发、品牌推广等方面均无大起色。

一方面，曾经是中国冰箱业“四朵金花”的新飞在近年的市场竞争中未能保持业绩，逐渐滑入行业二线品牌，不仅未在规模和产能上获得突破，在新产品、新技术的把握上也纷纷落后，面临从全国品牌快速沦落为区域品牌的风险，与海尔、美菱、美的的差距在拉大。

另一方面，也受到今年冰箱行业大环境不够乐观的影响。今年以来，国内冰箱行业出现明显增速放缓趋势，特别是经过两年家电下乡政策的刺激，三四级市场冰箱刚性需求得到有效释放，这对以农村市场为主要销售领域的二线品牌带来压力。曾有冰箱企业人士抱怨，前两年在农村市场不用做活动销售都节节攀高，今年即便打出优惠的促销政策业绩依然不给力。

但也有猜测，王建华的离职或许与新飞特殊的公司背景有关，传言新飞冰箱控股股东方新加坡丰隆集团有意出售新飞冰箱资产，王建华已经很难有施展的平台。

相关背景：

据公开资料显示，新飞电器新飞创办于1984年，经过几次复杂的股权变动和出让，新加坡丰隆集团于2005年9月成为新飞电器的控股股东，持有公司90%的股权，国有股份额减少至10%。但在丰隆控股新飞的这几年中，也曾几度传出丰隆出售新飞电器股份的消息。

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