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【中国中华厨具网】进入2012年以来，受上游房地产调控政策持续收紧的影响，家居行业处于持续低迷状态，很多企业销售下滑、经营乏力、前景堪忧，其中橱柜行业一季度整体市场业绩下滑15%~20%，多家橱柜品牌处于销售增长放缓或经营停滞状态，感觉到“日子很难过”。

与之相反的是，有的品牌的日子却过得很好。以国内橱柜领军品牌欧派为例，2012年以来欧派的销量一直在京城市场逆势飞扬。统计数据显示，2~4月份欧派在北京市场的销售额同比增长32%，其中“五一”小长假增幅略减，也达到了29%。在北京橱柜市场上，欧派一个品牌占据了几乎30%的市场，在居然之家、红星美凯龙等主流家居卖场里，欧派一直高居销售排行榜之首，甚至排名二、三、四的3个品牌销售额的总和也难以与之匹敌。

面对持续的房地产调控，在市场竞争中，不同品牌体现出不同的营销风格。北京欧派橱柜有限公司副总经理姚刚透露，2012年以来，欧派赶在春节之后的2月份就展开了“新春团购‘惠’”活动，最大限度地让利于民。随后，欧派又不断发起新的营销行动，如4月的“春风暖京城，欧派红包‘惠’”、“五一”期间的“约定五一，‘价’给幸福”，都是实实在在地给消费者超值感受。姚刚表示，欧派橱柜的营销充分体现“先买更实惠”的原则，“绝不让先买到欧派产品的消费者吃亏”。

在北京市场上，云集着三大橱柜品牌军团，一是以康洁、博洛尼、图腾宝佳、珊嘉等为代表的本地品牌，二是以欧派、金牌等为代表的外来品牌，三是以威法、博夫曼等为代表的国际品牌。经过近几年的竞争，北京本地品牌从整体上开始走下坡路，国际品牌相对来说受众群较小，而外来军团却异军突起，占据了主导地位。在橱柜主流市场，欧派、博洛尼等知名品牌分切了最大的一块市场蛋糕。

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