“95后”的消费能力不容忽视，以一己之力买走了天猫“双11”的半数盲盒；而以“50后”为代表的银发族集体最爱买的东西，一大半是看不懂的五金用品…… 在电商增长逼近天花板之时，新消费者从何而来？天猫最新“双11”预售数据显示，“小镇青年”、互联网原住民“95后”、越来越潮的“银发族”成为新消费人群的生力军。

（）95后：买走全网一半盲盒

所谓盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶，目前市场上最流行的盲盒一个大约为39到69元。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。 “你也不知道里面是什么，直到打开那一瞬间”，成为年轻人买盲盒最大的乐趣。

天猫透露，今年“双11”预售期，仅仅7分钟，盲盒的预售量就超出去年“双11”全天，一跃成为爆款黑马，单日成交额较去年同期增长了368%，其中绝大多数消费者为“95后”。可以说，95后们凭借一己之力托起了巨大的盲盒市场。根据闲鱼此前统计的数据，截至今年年中的一年里,盲盒交易已经成为千万级的市场。

（）50后：“五金”全套带回家

如果去看看自家爸妈的购物车，那些你听都没听过的五金工具正搭乘着购物车来到你家。在“50后购物车商品top10”中，有老花镜、现代舞服装等，还有台虎钳、马刀锯、扩孔钻、工作台等五金工具。你以为“50后”们都在忙着养花遛狗吗？学会了玩法的老年一族非常积极地参与了本届“双11”，并在购物车里暴露了自己“幸福的一天”：出门广场舞，回家搞装修。

（）小镇青年：在家搭起健身房

别以为只有一线城市引领消费潮流，像智能跑步机，水阻划船器，运动筋膜枪……这类“消费升级”属性的新潮产品，在一二线城市尚未完全普及，却已经进入了三四线城市年轻人的“双11”购物车里。

例如，国产领军品牌英尔健的一款智能水阻划船器，健身房常见的24功能合一的综合健身器，有超过6成销售被小镇青年抢走。今年突然窜红的健身神器筋膜枪，也是从小镇青年群体中火起来的。去年还三四千块的筋膜枪，今年“双11”已经降至不到300块钱。只要家里房子够大，小镇青年就可以用4000块钱的价格配置一台跑步机、一台水阻划船器、一个综合健身器，外加一台放松用的筋膜枪，把“健身房”搬回家。（作者: 孙奇茹）

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