今年6.18大促的战火似乎比往年任何一次都要燃烧得猛烈。一方面京东继续全面发力，强势捍卫主场，另一方面，“不速之客”天猫横插一脚，分杯羹的意图再明显不过。电商行业两大巨头又一次狭路相逢、各显神通，战况精彩程度自然不言而喻。

在这样一个“火热”的大背景下，6.18期间电饭煲的销售情况又是怎样一番火热呢?谁是笑傲群雄的龙头霸主?谁又是半道杀出的实力黑马?

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图一 2017年6.18期间线上&线下电饭煲市场增长情况

如图一所示，总体来看，今年6.18期间电饭煲市场获得了线上平台零售额和零售量的双料增长，而面对线上销售的围追堵截，线下市场销售则呈现明显的萎缩状态。(注：2017年6.18期间特指2017年第23、24周，即图中所示的w23、w24)

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图二 2017年6.18期间电饭煲市场分品类市场表现(零售额)

2017年6.18期间线上ih电饭煲市场表现(零售额)

尽管根据图二中饼图显示，非ih电脑型电饭煲仍然是占据市场的主流机型，但是综合两个数据图可以发现，今年6.18期间ih电饭煲在线上平台的销售表现相比去年实现了巨大的飞跃，增长潜力之大显而易见。

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图三 2017年6.18期间线上电饭煲市场品牌格局变化(零售额)

当然，除了行业总体及各品类销售情况外，品牌竞争格局也是我们相当关注的一个重点。从图三来看，对比前后两年的线上销售数据，电饭煲市场前三席位仍然被美的、苏泊尔、九阳这三大行业龙头牢牢占据，且竞争优势明显。此外，还可以发现，小米、大松在今年的品牌排行榜上成功挤进前十，表现令人惊艳。米家电饭煲由小米生态链企业纯米出品，自去年3月份诞生第一款电饭煲产品后，下半年保持势头继续发力，一路高歌猛进，至今已先后推出三款功能、价格、人群各有所打的产品，且都收获了不俗的市场表现和口碑反响。一路从零做起，短短一年多时间就冲进了行业前十榜单，可见小米电饭煲的惊人实力。

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图四 2017年6.18期间线上电饭煲分类型top3机型(按零售量排名)

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