2012年中国抽油烟机市场品牌关注格局变化较大，市场竞争非常激烈。老板、华帝和方太位居品牌关注榜前三甲，累计关注比例超四成。目前，欧式抽油烟机依旧占据市场主流，而近吸式抽油烟机的关注比例较去年也有一定的上涨。随着消费者生活水平的不断提高和消费理念的深入人心，现代抽油烟机呈现出高端化和时尚化的发展趋势，价格段重心也开始向高价位段转移。

一、品牌关注格局

(一) 整体市场

1、年度品牌格局

老板夺冠，华帝、方太跻身前三甲

2012年中国抽油烟机市场上，老板、华帝和方太位居品牌关注榜前三甲，累计关注比例达43.3%。其中老板以16.4%的关注比例继续领跑市场，关注比例较去年下降1.4%;华帝跻身前三甲名列第二，关注比例为13.9%，较去年上升4.3%;方太上升一位成为季军，关注比例为13.0%。

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(图) 2012年中国抽油烟机市场品牌关注比例分布

品牌格局变化明显，市场竞争激烈

与2011年相比，2012年中国抽油烟机市场上，华帝和海尔排名上升较大，关注比例分别上升4.3%和6.5%;樱花和万和排名下降较大，关注比例分别下降2.0%和3.8%。另外，西门子和帅康排名有微小变化，其他品牌位置保持不变。

(表) 2011-2012年中国抽油烟机市场品牌关注比例对比

排名2011年2012年品牌关注比例品牌关注比例1老板17.8%老板16.4%2美的13.7%华帝↑313.9%3万和13.6%方太↑113.0%4方太11.5%海尔↑510.2%5华帝9.6%万和↓29.8%6樱花6.3%西门子↑28.6%7帅康5.2%美的↓56.6%8西门子4.3%帅康↓15.1%9海尔3.7%樱花↓34.3%10万家乐2.8%万家乐3.7%—其他11.5%其他8.4%

2、季度品牌格局

老板地位稳固，华帝、海尔逐渐上升

2012年前三季度老板均占据品牌关注榜首位，关注优势比较稳固。第一季度，华帝排名第三位，之后逐步上升，在第四季度超过老板登上榜首位置，上升势头强劲。海尔第一季度排名第七位，到第四季度上升至第三位，上升走势比较明显。

(表) 2012年q1-q4中国抽油烟机市场品牌关注排名对比

排名q1q2q3q41老板老板老板华帝2万和华帝华帝老板3华帝方太海尔海尔4方太海尔方太方太5西门子万和万和万和6美的西门子西门子西门子7海尔美的美的美的8樱花帅康帅康帅康9帅康樱花樱花樱花10万家乐万家乐万家乐万家乐

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