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【中国中华厨具网】 2012年，受国家对房市调控的影响，厨电行业的发展前景扑朔迷离。业内企业纷纷调整市场策略、降低销售成本以应对低迷的市场需求。除精简传统的销售渠道外，厨电企业不约而同加速进军电子商务领域。

去年，借助电商平台实现盈利递增的厨电企业比比皆是，其中华帝就是受益于电商的典范之一。华帝公布的数据显示，2011年，新兴销售渠道为华帝带来1.2个亿的销售额，其中电子商务占比60%。在去年实现20.39亿元营收的基础上，今年华帝制定的销售目标为25.5亿。华帝副总裁刘伟表示，“今年电子商务比重更有望显著增长”。华帝今年将继续下沉三四级渠道，除了淘宝平台外，同时重点突破与京东、卓越、亚马逊等电商平台的合作。

截至去年年底，我国电子商务交易规模超过5000亿元。奥维咨询预测，到2015年我国家电网购将突破千亿元规模，占家电销售额的比重将提高至14%，成为与传统销售渠道并重的第三大新兴渠道。

从本质上来讲，电子商务的内涵要比网上销售更丰富，电商并不是完成单向的产品销售。阿里巴巴创始人马云早前断言，未来电子商务的模式是c2b，即企业从网上渠道获取消费者的需求信息，然后开展针对性的产品研发。同样，网购平台给厨电企业提供了一个贴近消费者的机会，通过分析消费者的购物习惯，企业可以进一步优化甚至创造出更加符合网购消费需求的产品。

正是有了对电商渠道的高度预期，以方太、老板、万和、华帝为代表的高端厨电企业早在去年就已经建立起了完善的电子商务平台，今年将是厨电企业深化与电商的合作并检验电商渠道销售效果的关键一年。

除高端厨电企业加快布局电商平台外，中小企业的营销思路也在悄悄发生变化。海迅电器总经理许光超从事营销多年，自从接触网络以后他之前积累的传统营销观念正在发生改变。“我本人接触网络不到一年的时间，我发现了电子商务确实是一条不容忽视的营销渠道。”许光超表示。2012年开年之初，他就开始筹备成立独立的电子商务团队专走网络营销渠道。

即便今年家电大环境并不乐观，但对众多企业而言2012年的营销目标并没有降低，要保持大幅度增长，就必须突破现有的销售渠道。奥特朗市场总监李泽卫在接受慧聪家电网采访时透露，通过网络营销，奥特朗电子商务营销额实现了400%爆炸式的增长，2012年计划电子商务的营销目标将更高，对企业而言，电子商务已经是必然趋势。

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