随着国家以旧换新政策的退出以及房地产宏观调控的持续发酵，作为耐用消费品的家电行业在一季度受影响较大。但受益于全国消费促进月的政策倾斜和五一黄金周各家电卖场的大力促销，包括厨卫、小家电等在内的家电产品市场销售仍然表现不俗。北京国美方面表示，今年五一期间的家电销售同比增长近两倍，超往年同期水平。

除受国家利好政策影响外，各大家电卖场通过分析消费需求后推出的营销活动成为刺激市场消费的重要力量。以国美为例，4月17日，国美电器与中国银联共同推出了消费促进月电器刷卡补贴，极大地刺激了消费，提升了中高端小家电产品的销量。同时，国美也联合重点品牌加大了活动力度，如与苏泊尔将活动补贴力度提升至满500补贴100。另外，在国美银联专享商品中，单一型号海尔微波炉mye-2070m是五一销售明星，日均销量就已过万台，做到了微波炉市场销量的**型号；1799元的能率中式两件套1054套餐在五一期间也卖出近千套，实现了规模与价格的良性循环。

国美相关负责人告诉记者，去年十一国美主推全民普惠，超低单品策略，受到了市场的认可。今年五一国美仍延续这一惠民政策，联合厂家推出了不少热销的超低单品，不少单品在五一活动中销量很好。如苏泊尔电磁炉sdhc04-210等单品销售量均超过万台，几款热销单品销售金额超过千万。

随着全国气温的普遍升高，风扇等制冷类小家电产品需求剧增。记者从国美处了解到，五一黄金周过后，国美仍将持续五一**策略，以智能、安全、健康、时尚的选购理念为消费者选购多样商品，为消费者打造优质**家电选购平台。

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