据中国电子商务研究中心预计，到2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。目前，我国电商正与传统零售业一起蓬勃发展，从o2o到各个领域全面开花。而随着电商产业的发展，厨房用具行业内竞争正在加剧，但也将激发更多产业发展活力。

厨房用具电商的o2o模式被看好

都知道厨房用具电商难做，导致厨房用具业的电商化进程远远落后于其他行业。但是，尽管困难重重，厨房用具电商还是要进行的。问题在怎么做?随着业内的不断摸索，越来越多的人看好o2o模式。

做电商的都知道。而o2o模式，是从当年大热的网络团购得出的总结。众所周知，传统的网购都是线上买单，然后通过物流配送货品。团购的出现改变了这一“传统”的网购模式。

线上是虚拟的，线下是现实的，网购必须完成“从线上到线下”这个连接虚拟世界与现实世界的过程。从营销范畴的概念来讲，所谓o2o实际上更多是指“把流量从线上导入到线下”。厨房用具行业由于其行业及产品的特点，它要实现的o2o是非常特殊的。

厨房用具行业可以充分利用线上宣传

厨房用具产品不能随便哪儿都卖。如果网上的产品不分区域到处卖，那么传统的经销体系就会被打乱，影响当地经销商的利益。其次，厨房用具电商要保证所销售产品在当地有专人来做售前售后的测量、安装等服务。而厨房用具产品又很难在网店里明码标价，价格不明确，也就难以下单，更无从付账完成交易。厨房用具消费者注重实物体验，不看到实物，购买产品的可能性很小。

看到上述原因，似乎厨房用具业电商之路已经无处可走，但是只要转变思路一切仍旧大有可为。厨房用具行业完全可以利用传统经销商渠道，在线上做宣传，然后想办法把消费者引导到线下实体店去。这个过程就是o2o。

厨房用具企业利用网络低成本推广

2013年5月9日，阿里巴巴以5.86亿美元购入微博18%的股份，这说明电商正在加速社交元素的融入。社交网络和电子商务的融合成为流行的商业实践，随着各大社交网络用户的日渐成熟以及规模的日益庞大，用户与品牌企业之间的互动交流正在加剧，且用户之间的相互分享正在产生着交叉营销效应，使社交网络的广告效益不断凸显。

作为厨房用具企业，需要考虑的就是如何更好的在网络上低成本、高效率地推广自己的企业和产品，如何有效地将客户点击率真正转化为成交率，达成最终的营销目的。

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