与2011年相比，微波炉行业自2012年以来一直呈现下跌态势。市场低迷，且整个行业又正处于产业转型阶段，微波炉企业将面临更多挑战。

国内宏观经济持续回落，房地产市场表现欠佳，加之近几年国内电子商务市场的蓬勃发展，都在不同程度上影响着目前传统家电渠道的销售。

与2011年相比，微波炉行业自2012年以来一直呈现下跌态势。市场低迷，且整个行业又正处于产业转型阶段，微波炉企业将面临更多挑战。2012年前三季度微波炉市场在产品结构和竞争格局上有所变化，随着产业转型的不断推进，相信整个市场的变化将更加显著。

一、微波炉市场遭遇负增长 第三季度情况好转

据中怡康对874个市县6274家门店零售监测数据显示，2012年前三季度微波炉市场零售量累计同比呈现负增长，增长率为-18.24%，市场表现不佳。其中2012年2月份销量同比下降*多，下降了29.45%；2012年9月份销量同比下降*少，下降了2.69%（见图1）。

图一

二、产品结构有所调整 20升微波炉表现突出

1、电子式产品份额逐步上升

2012年前三季度电子式微波炉零售量累计同比增长率高达74.94%。其零售量份额达到了6.30%，与去年同期相比增加了3.39个百分点。未来企业应该更加关注消费者对微波炉各功能的关注，研发符合不同消费人群的产品。

2、20升、22升容积的产品份额扩大

从容积段来看，目前的微波炉市场以20升和23升容积为主流，两大容积段一起瓜分掉80%以上的市场份额。2012年1月份23升还是市场主导容积，其零售量份额为44.24%；其次才为20升产品，其零售量份额为38.83%。2012年二季度22升产品的市场份额迅速攀升（见图2），2012年4月份零售量环比增长率高达428.79%，2012年二季度零售量份额为3.14%。此次22升产品市场份额的上涨得益于海尔mya-2270m的不俗表现。2012年三季度22升产品零售量份额出现下滑，为2.34%。

三、竞争激烈，市场格局变化显著

1.从品牌看低迷大环境，海尔逆向增长

在目前市场萎靡时期，海尔2012年一季度的零售量市场份额出现了小幅上升，较去年同期增加了1.29个百分点，累计零售量份额为1.70%。2012年二季度海尔表现*为优异，零售量份额达到12.00%。2012年三季度海尔零售量份额为7.20%。

2、从产品类型看机械式市场格局变化大

2012年第二季度，机械式微波炉产品的市场竞争格局变化*为显著。由于海尔新品的不俗表现，2012年4、5月份海尔零售量份额超过了美的和格兰仕，位居销量榜首。2012年6月份美的重夺**，海尔零售量份额略低于美的0.48个百分点，位居第二，格兰仕排名第三。到2012年第三季度，海尔零售量份额逐月下降，到2012年9月份其份额已降至13.53%。

四、结术语

随着新技术的发展和工业设计的进步，微波炉将更具多样性。微波炉产业转型将大阔步的前行，未来微波炉市场的产品结构与竞争格局变化将会更大。我们相信求新求变，顺应时代发展的微波炉行业必将拥有更加美好的未来。

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