【中国中华厨具网】对于每年的购物狂欢节“双十一”，都会成为各个行业的营销热点。双十一本身的宣传营销活动更是铺天盖地。今年是网购狂欢节的第八个年头，双十一娱乐性元素增多，比如利用直播、vr等新技术完成全新娱乐体验，有效调动购物者的购物兴趣。对于厨房设备企业来说，又会哪些热点可瞧呢?

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双十一购物狂欢节 厨具、厨电品类产品该怎么“凑热闹”？

明星+网红直播 为厨房设备企业引入流量?

热点与娱乐结合的销售方式使去年天猫双十一获得成功，今年将更加强调娱乐化，利用网红直播、vr等新娱乐体验来助力双十一。网红直播作为双十一预热的新玩法，厨房设备企业也不列外。从10月24日开始，森歌、方太、亿田等企业已经开启了明星+网红的直播模式，邀请了林志颖、邓超等明星、主持、歌手与网红进行直播。在直播的过程中，明星网红不断与消费者进行互动，派发红包。同时，消费者也通过商家直播平台关注店铺和点赞获得红包。

明星+网红直播可以把明星粉丝流量、网红粉丝流量都集中导向店铺，将这些粉丝流量进行沉淀转化，最终实现最大化的导购效果，这是商家进行直播以及企业娱乐化的的目的。而直播吸引来的粉丝大多为95后00后，这类“流量值”仅对一部分快消热时尚品类商家有较高价值，但对另外一部分耐耗品高附加值品类而言意义不大，尤其厨具品类的价值很低，这一品类企业参与天猫娱乐营销活动，自娱自乐的成分居多，进店转化率和消费转化率可以预见捉襟见肘。

不过业内人士表示，对天猫今年加入时下流行的新元素是要点赞的，这种形式把购物娱乐化、轻松化，淡化交易、强化体验，让企业与消费者，消费者与消费者之间得到更好的互动。但双十一大促策划的本身目的还是在刺激消费，继而发展到让全民进入一种非理性的暴力消费状态，今年采用的娱乐营销，其本质上还是阿里“引开视线，避开上述舆论”的策略。

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