截止到10月31日，各家电上市企业的2014年q3季报均已披露完毕。尽管今年以来受宏观经济下行、地产销售低迷等多重因素影响，泛厨电行业的整体景气度低于去年。但从长期来看，经济下行也是一个优胜劣汰的过程，这在第三季度体现得尤为明显。

从披露的三季报数据看，表现*为抢眼的依旧是那些行业龙头企业，凭借自身的规模、品牌、技术、渠道等多种优势，控制成本、改善管理、创新产品，引领作用明显，营收、净利双双增长，进一步抢占市场份额，再次展示了强者愈强的马太效应。

中怡康发布的*新监测数据也印证了这一点。就以吸油烟机为例，2014年1-9月份，老板、方太、华帝、美的这前四大品牌的的零售量占比已达48.85%，零售额占比更是达到了62.64%，同比去年分别提升了2.71和3.4个百分点。

而随着三季报的披露落幕，2014全年业绩也可窥知一二。在纳入统计的13家上市厨电企业中，共有9家公司都已明确业绩预增，占比达7成。展望第四季度，作为常规的销售旺季，不论是烟灶、热水器行业亦或是小家电行业，都将延续平稳增长态势。

经济下行压力加大，龙头企业表现抢眼

10月21日，国家统计局公布数据显示，前三季度国内生产总值（gdp）419908亿元，同比增长7.4%.其中，一季度同比增长7.4%，二季度增长7.5%，三季度增长7.3%，三季度gdp增速创下年内新低。另外，1-9月份，我国商品房销售面积77132万平方米，同比下降8.6%，降幅比1-8月份继续扩大0.3个百分点。其中，住宅销售面积下降了10.3%.

与此同时，三季度还是百货零售业态的传统消费淡季。相关统计数据显示，2014年前三季度全国百家重点大型零售企业的家电零售额同比下降0.5%，增速较上半年低2.4个百分点，较上年同期低9.2个百分点。其中9月份零售额同比下降5.5%，降幅较8月份有所收窄，较上年同期低20.2个百分点。

面对多重外部利空因素，步入三季度以来，包括老板、华帝、万和、万家乐、苏泊尔、九阳等在内的各主流龙头企业纷纷积极应对，有效控制成本费用支出，加快技术升级和结构调整，并利用线上、线下等多渠道展开促销、充分挖掘渠道分销能力，*终一改第二季度的放缓颓势，成功策动市场需求，在第三季度实现了营收、净利润的双增长。

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