厨房设备行业自发展迄今已有二十余年，近年来，厨房设备行业的竞争日趋激烈，已进入白热化阶段。作为一个成熟的产业，当下厨房设备企业在硬件设施上已经不能形成明显的竞争局面，唯有品牌建设等软实力的pk或更能彰显行业地位。然而，品牌建设从来都不是一蹴而就的，这是一个长期的培育过程，更需大量的财力、物力、人力去经营和维护。

厨房设备品牌多但不值钱 知名品牌厨房设备为数不多

厨房设备行业高速发展至今，国内大大小小的厨房设备企业遍布全国，多如牛毛，然而著名的厨房设备品牌却寥寥无几，厨房设备企业品牌建设成为当下困扰厨房设备企业的难题。在我国厨房设备行业，普遍存在着企业规模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的问题。诚然，厨房设备企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是厨房设备行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。随着厨房设备市场竞争越来越激烈，品牌争夺战不断升级，大型厨房设备企业持续发展壮大，品牌影响力日益提升，中小厨房设备企业品牌建设之路将更加艰难。

品牌影响力成竞争砝码 企业品牌推广需循序渐进

众所周知，我国厨房设备行业门槛低，中小企业占据行业主体，大部分厨房设备企业并无法承受“烧钱”的品牌建设。尤其近年来房地产市场迅速降温，厨房设备企业处境愈加艰难，自顾不暇，自然没有“闲钱”再用来做品牌打造与推广。“品牌宣传难见效”是不少厨房设备企业面临的主要困境。业内人士分析认为，以往厨房设备企业采用的 “公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求，厨房设备企业需要摸索新的宣传、推广手段。

除此以外，通过网络宣传进行品牌推广已是近年来大小企业通用的手段，这种方式在成本上相对低廉，在绝大多数厨房设备企业都能承受的范围之内。从利用网络进行品牌宣传推广可以推断出，很多成长中的厨房设备企业都已经意识到了品牌价值理念传播的重要性。

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