疫情影响了全国的线下销售链条，却带动了线上营销模式的发展，同时更是衍生出 “宅经济”新概念。众多品牌、商家纷纷转战线上，寻找逆势之中新的增长点。其中，总裁直播带货则是近期直播行业的一个新风口，当然也可以看成是未来带动行业发展的一个新趋势。其中，作为史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618“总裁驾到”活动，也是吸引了不少网友的眼球。

京东618期间，京东家电集结了百大品牌总裁现场直播，从格力电器董事长董明珠，到tcl实业ceo王成、美的中国区总裁吴海泉、华帝股份董事长潘叶江、创维电视董事长兼总裁王志国、康佳集团总裁周彬、lg中国区副总裁李志高等等。总裁们不仅来到了京东直播平台，还给消费者带来了总裁特许价！这也成为京东家电618的最大看点之一。其中，“格力”大姐大董明珠一人就卖了7个多亿，不禁让人感慨京东平台的带货能力。

京东作为家电零售的龙头，已经坐稳线上线下全渠道第一的王座。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》，受疫情影响一季度家电线上零售额的比重高达55.8%，京东以29.1%的市场份额位居家电全渠道第一，家电行业复兴之路上，京东的重要性不言而喻。

6月10日，京东家电主推日。活动刚开启5分钟，吸拖扫地机器人成交额已超过去年全天。开启30分钟，燃气热水器的成交额已超过去年全天。开启1小时，冰箱和洗衣机的成交额已超过去年同期的两倍，其中大容量冰箱成交额同比增长6倍，母婴洗衣机成交额同比增长高达18倍。开场2小时，按摩器成交额同比增长100%。截至中午12点，厨房小家电成交额同比增长超100%。

多年以来京东与各大家电企业都达到了深度战略合作，不仅通过渠道助力品牌业绩的节节攀升，还通过京东的消费大数据洞察反向定制出了广受欢迎的“京品家电”，实现了产品定制、用户体验、市场营销等多方位协同共赢。

不仅如此，京东作为“618”的创始者和家电的主战场，是这个上半年最重要的的销售节点的流量和销量中心，总裁天团共同选择京东直播，可以以此为窗口触达线上线下核心家电消费人群。

看好低价优惠，也更要在乎直播对于消费者的吸引力。在同质化如此严重的当下，如何去追求差异化，也是当下京东618总裁直播最为关注的角度。

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