近日，欧洲高端白电品牌gorenje（戈兰尼）宣布中国市场战略布局。gorenje品牌总经理朱来华告诉南都记者，今年内要在中国开出100家连锁（加盟）店，以每座城市一家店的布局，覆盖3线以上城市。

公开资料显示，gorenje成立于1950年，是斯洛文尼亚最大的白色家电制造商，欧洲四大家电品牌之一，集团旗下拥有8个品牌，其中包括gorenje和asko两个国际品牌 。南都记者获悉，2018年海信收购了gorenje，并将收购事作为海信白电产品进军欧洲市场的标志事件之一。

而在2019年的 中国家电及消费电子博览会（awe）上，南都记者注意到海信展厅中特地为gorenje布置了一块展区，海信相关负责人表示，gorenje将在2019年正式进军中国市场。据悉gorenje去年在北上广深等一线城市开设了旗舰店。

6月12日，南都记者走访gorenje广州罗浮宫艺术家居中心旗舰店。记者注意到店内所售商品价格大都在5位数以上，如一台彩色的复古冰箱售价为19999元，这基本上是全场最低价的商品。gorenje品牌总经理朱来华表示，gorenje是时尚、革新以及技术进步的代名词，按照朱来华的说法，gorenje的市场定位与smeg、bosch、aeg处于同一梯队，走的是轻奢路线。

售价19999元的gorenje冰箱。

该店店长告诉南都记者，广州店开了已有将近半年时间，过来购买gorenje的消费人群大都是留学回来的人，“这些人对gorenje有一定的了解，知道价值所在，所以比较认同这个品牌。”

不久前，gorenje中国区董事长肖随嘉表示，今年gorenje将在中国进行全面战略布局。在产品上，洞察时尚新贵的深层需求，推出个性化、定制化产品；渠道上，将全面落地中国高端进口家居建材卖场、高端购物中心及高端家电连锁卖场，着重打造核心旗舰店；服务上，打造极致服务体验，为更多的中国家庭提供高端艺术家电解决方案。

对于gorenje的中国市场战略，朱来华称目前gorenje在各大一、二线城市都开设了线下店，今年的目标是开100家店，以每座城市一家店的布局，覆盖3线以上城市。

而对于将gorenje引入国内的海信，朱来华表示，gorenje作为一个独立运作的品牌，在经营和市场上，和海信没有太多联系。不过其也透露，gorenje在欧洲的工厂现在已经承接了不少来自海信的业务，通过该品牌70年的家电制造经验帮助海信打开欧洲高端市场。此外gorenje在欧洲的工厂还准备上马电视等产品生产线，这也是为了降低海信在欧洲生产、运输的经营成本。

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