伴随着z世代登上消费主场,越来越多家电品牌开始主张拥抱z世代,加入年轻化浪潮。以冰箱为例,为了圈住z世代,各冰箱品牌通过拼颜值、玩创意,亮科技、晒代言等一系列形式来激发z世代的好奇心与关注度。却依旧无法俘获z世代的心。那么,什么样的冰箱才能圈住z世代?
其实,想要圈住z世代,单纯的感官吸引并不会让z世代买单,只有满足z世代需求,创新产品,适配z世代生活,才能获得z世代的关注和回应。10月20日,leader icase条式冰箱在第十八届中国家用电器创新成果推介活动中,荣获“年度设计创新成果”奖。leader冰箱凭什么能获奖?我们可以从三个方面探寻答案:一是自由嵌入、拼合设计,满足z世代居住空间小囤货量大的需求;二是创新外观设计,满足z世代对颜值追求;三是可定制化外观设计,满足z世代求异的消费理念。
产品创新,适配z世代弹性生活
z世代向往新奇,喜欢尝试新鲜事物。《2021年z世代“潮力量”洞察报告》显示,不少年轻人购买产品时更加追求惊喜感,就连选冰箱也不例外。可传统冰箱无论是颜色,还是造型都略显稳重,摆在家里显得“冷冰冰”。对此,leader冰箱从外观设计、使用体验以及个性交互三个方面创新,更加适配z世代自由而弹性的生活。
自由嵌入、拼合更灵活。数据显示,大部分z世代住所通常以小户型为主,但是囤货需求又大。想要大冰箱但又希望不占地。leader icase冰箱单台占地面积仅为0.28㎡,在类似容积冰箱中实际所需占地面积做到行业最小。单台购买不占地,当用户囤货需求大时,也可以多台购买,拼合设计实现容量翻倍,一台放在厨房储存新鲜食材,一台放在沙发旁当零食柜,随时随地,自由嵌入摆放,满足不同囤货需求。
大师设计,适配家居美学。65.4%的z世代购物时会考虑产品外观,而市面上冰箱面板的颜色大多以黑、白、灰为主,造型也相对单一。为了满足年轻人对家电颜值要求,leader icase条式冰箱由全球顶尖工业设计大师深泽直人设计。在颜色上,采用丝绸米、烟波绿等国潮色彩,清新自然有活力;在造型上,采用r17微润圆角外观设计,让冰箱整体感觉更加柔和,与北欧风、简约风等家居风格更融合。
可定制化外观,满足求异需求。调查显示,这届z世代的奉行理念是“每个人都是独一无二的,但都应该被接受”,反映到消费市场,便是z世代有着非常强烈的求异需求,个性化的、独具特色的、体验炫酷的、相对稀缺的产品更易受到他们的追捧。为满足z世代求异需求,leader icase条式冰箱支持个性化定制贴膜设计,让冰箱首次实现外观自由,通过磁性贴膜,可自由更换冰箱外观,易贴易更换。不论是二次元画风,还是文艺风,用户可以根据自己喜好选择面板贴膜,打造z世代专属冰箱。
资源支撑,零距离对话z世代
leader冰箱为何能够收获z世代青睐?首先,作为海尔智家承接集团“一机两翼”的品牌布局,leader背靠海尔,面向z世代生活需求,打造契合年轻人需求的解决方案,适配年轻人生活;其次,依托全球“10+n”研发创新体系、八大设计中心,leader为其产品创新获取了强大的资源支持;再者,通过全流程数字化转型,leader真正实现了供需打通,与z世代零距离拥抱。
另外,除了依托海尔智家在品牌战略布局、全球资源协同、数字化转型成果三大支撑外,leader冰箱还紧跟年轻群体步伐,拓展消费渠道与z世代深入交互。在线上,年轻人喜爱的天猫、京东、抖音等平台,都可以看到leader冰箱身影;在线下,上海首家leader场景店落地开业,为用户提供高品质场景体验的同时,也实现了与z世代零距离对话。
可以看到,leader冰箱之所以能够打动z世代,是因为leader始终从年轻用户需求出发,从细节处加以创新,打破传统冰箱风格。leader冰箱为z世代带来适配生活的同时,也收获了行业的肯定。
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