今年以来洗衣机行业增速持续放缓。据中怡康数据显示，2020年累计到38周，洗衣机零售额同比下降20%，零售量同比下降25.7%。

在市场整体低迷的情况下，海尔洗衣机却依然实现了逆势增长，成为用户首选。这是为什么呢？行业总结了3点真实原因。

海尔洗衣机逆势增长已成常态

海尔洗衣机线上、线下市场均实现逆势增长。从份额上看，海尔年累零售额份额40.5%，去年同期36.8%，行业中同比增长最快。在累计畅销排行榜top20型号中，海尔洗衣机占16款。

放眼全球范围，海尔洗衣机已连续11年蝉联欧睿国际第一。纵观海尔近年来的表现，逆势增长似乎已成常态。这是凭何做到的？

海尔原创的直驱洗衣机帮用户解决噪音困扰。代替了皮带的直驱电机，实现如同摇篮般安静平稳的洗涤效果。在畅销机型top20榜单当中的16款海尔洗衣机当中，海尔直驱洗衣机占了其中的12款。

事实上，这仅是海尔原创科技的一隅。从2012年的直驱洗衣机，到2014年的免清洗洗衣机，以及微蒸汽空气洗、分区洗。看到这些成绩后，不难理解为什么消费者买洗衣机会首选海尔。

从单品到生态，海尔转型场景满足用户需求

实现逆势增长，还在于海尔洗衣机另外一个“身份”。

过往，洗衣机只用来洗衣服。而现在，海尔洗衣机将“电器”升级为“智慧网器”，并搭建衣联网为用户提供覆盖洗、护、存、搭、购的成套智慧解决方案。同时，带来了焕新阳台、衣帽间等多个场景，通过定制阳台柜等，为用户增加阳台储物空间。今年1-8月，这样的智慧阳台已卖出26.5万套。

在这些场景背后，是以海尔衣联网生态为支撑的。海尔衣联网目前已覆盖15个行业、融入5300多家资源方。

硬件网器产品和衣联生态只是基础。此外，海尔洗衣机还拥有“人单合一”模式作为强大驱动力。可见，海尔洗衣机的逆势增长是理所当然，而可以预见的是，下一个在场景领域脱颖而出的，也必将是他们。

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