双11就将来临，面对这个万众期待的消费狂欢日，家电业也是厉兵秣马等待市场冲锋。然而在这惨烈的家电市场竞争中，各种超低价产品的诞生，往往伴随着成本上的大幅缩水，也就是“减配”。遗憾的是，这些“潜规则”很多消费者并不知情，都还被蒙在鼓里。

产品对比，低价减配乱象多

近日，有媒体在双11前发布了一组关于家电产品“拆机见真相”的对比视频，提醒用户双11购买低价产品的时候，要小心低价背后的减配。这再次验证了近几年家电业确实存在“低价减配”的乱象，并有愈演愈烈的趋势，值得业内和所有消费者警惕。

视频主要选取了冰箱、洗衣机、空调等几大类家电产品，通过对比发现，“一分价钱一分货”不是说说而已！

对比内容显示，廉价的冰箱底板由钢材变为塑料，冷凝器配置的是铁管，且仅仅由橡胶包管，由一个塑料盘来盛放。而优质冰箱的冷凝器则使用铜管，不易生锈，并且进行了规整的铝包铜设计，保证散热更快、能耗更小。

廉价空调的消音器用材同样从铜管变成了钢管，外机风扇没有选择原生树脂材料，而是采用了染色料，压缩机缸体也从优质空调的11.3cm“缩水”到了9.5cm。

除此之外，洗衣机、电热水器、燃热水器、燃气灶对比，廉价产品都存在“减配”的问题。这些产品如果流入到消费者家中，长期使用会存在极大的安全隐患。

事实上，降价减配的现象不止存在于家电业，包括汽车、智能手机、鞋服领域都属于“重灾区”。比如商家半价促销羽绒服，消费者买到手发现鹅绒填充量也少了许多；再或者车企降价推出换代车型，却在底盘、悬挂等用料上大打折扣。

而究其根本，无不是因为企业创新触顶，为了寻求市场竞争力，只能以价格战当作最后的武器。一旦“降无可降”，就只能压榨成本、在材料、技术、工艺上退而求其次了。

恶性循环，价格战不该主导市场

中国家电业在40多年的发展道路中，实现了从初创到模仿再到自主创新的进步，但在后半程，价格战就未曾停止过。特别是近几年，家电市场需求由快速增长转为负增长，而家电品牌有增无减，家电产量供大于求，供需矛盾决定了家电产业竞争日趋白热化。

在市场压力下，一些新进的家电品牌或是腰部品牌为了生存，不得不以低价冲击市场。比如空调业的奥克斯、彩电业的小米电视、冰箱业的美的等。这些价格战的策动者虽然明白其弊端，但在残酷的竞争面前已无暇顾及更多。在双十一等大的销节点上，为了更低的价格，个别品牌甚至走上了减配的极端，致使整个家电业陷入恶性循环。

笔者认为一个行业要想走得更远，走得更稳，那就不应该由价格战主导市场，而是由价值战引导市场。纵观全球家电业各大品类龙头品牌，其实做的最强的也往往都是一些坚守价值竞争的品牌。

消费警示，坚信一分价钱一分货

面对这“雾里看花”的家电市场，消费者在双十一又该如何选择产品？

首先要选择口碑好的品牌。那些在行业头部多年且有口皆碑的品牌，往往有多年的技术积累与严格的品控规范。

其次，选择价格合理的产品。在任何时候我们都要坚信，一分价钱一分货的信条。对于那些明显低于市场均价的产品，不管卖家如何宣传噱头，大家也一定要理性看待，小心掉入减配陷阱。

最后“家电人”提醒消费者，选择低价产品要擦亮眼睛，特别是在双十一这样容易冲动的消费狂欢日，更要谨慎选择，要坚信一分价钱一分货的硬道理，就不会轻易被坑。

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