今年双11各家电品牌促销花样频出。尽管很多人都更关注一线品牌，但主打年轻市场的品牌表现更加抢眼。比如年轻家电第一品牌leader，刚刚公布了双11的首份战报。

在11月1日-3日期间，leader全品类销售额比去年同期增长了175%，在一线阵营中位列top9。细分市场中，leader全品类超2位数增长，洗衣机增长2.56倍,冰箱增长2.13倍,家用空调增长1.06倍，热水器增幅77%,厨电增幅59%。其中，洗衣机、冰箱、热水器进入top榜。

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尽管今年双11提前开跑，让这场“短跑冲刺”变成了“马拉松”。但从首份数据看，leader可谓火力全开，一开局就和海尔、美的等一线品牌跑在了第一阵营，为年轻家电品牌争得一席之地。

分析本次数据，主要得益于leader针对年轻人群的市场定位，以及长期积累的品牌和产品口碑。一方面，leader主打年轻群体，这部分人群更关注电商，对年轻品牌接受度高，更容易获得产品促销信息。

另一方面，leader的产品设计更时尚、功能体验更智能，在年轻市场中口碑不俗。比如，leader推出的银色外观套系家电“闪耀系列”、文艺风的icase拼合冰箱、上下双滚筒设计的双子争宠洗衣机等，都成了市场的爆款。

功能上，leader冰箱的360fresh杀菌净味、空调的十秒十度控温、洗衣机的感应洗等技术，为用户日常使用提供了便利，而智慧场景更成为年轻人选择leader的重要因素。

有趣的是，年轻人对leader的关注也成了时尚。如leader近期发布的“硬核”对比实验、厦门挑战之旅等内容，都成了年轻用户朋友圈的热门话题。

家电企业征战双11多年，一线品牌大多拥有稳定的市场位置，但随着年轻群体需求的爆发，部分年轻家电已经跻身为准一线品牌。正如leader在双11首战中，多个品类进入行业top10，实力不输一线品牌。这说明越来越多的年轻人，已经开始选择像leader这样外形个性、功能丰富的年轻品牌。

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