说到卡萨帝洗衣机，你以为她还跟行业其他品牌一样，只是卖产品吗？错了！她早就换道智慧衣物护理场景，开始卖生活方式了。

从中怡康44周数据看，卡萨帝卖生活方式也是行业第一。数据显示，万元以上卡萨帝占比77.6%，同比增长3.3%。双11期间，仅1日全天卡萨帝就实现零售突破1000万，呈10倍速增长；10万元1台的融合纤洗护理机首发即破10台，入库即售罄。

存量取代增量，用户需求成打开新风口的钥匙

洗衣机市场需求不旺已成常态。据第三方监测数据显示，2020年前三季度洗衣机市场零售量与零售额分别下滑了8.2%和12.7%，市场从大规模增量向以品质型、替换型需求为主的存量市场过渡。

打开增量新风口的钥匙，掌握在用户手中。市场存量已满正因为供给与需求出现了错位，近年来高端化、品质化洗护需求渐成主流，尤其线上对分区、婴儿、健康、智慧等关键词的搜索度持续上升。但是，洗护产业在匹配需求上缺少行之有效的解决方案。

场景替代产品，卡萨帝布局智慧衣物护理场景

对此，卡萨帝率先布局智慧衣物护理场景。首先，卡萨帝洗得更好。针对高端面料难以机洗、无法家庭护理的难题，卡萨帝首创"空气洗"予以破局，10分钟醒衣就能完成面料护理，不仅不伤衣、不抽丝、无褶皱，还能深入纤维焕发本真质感，实现洗旧如新。

其次，卡萨帝洗的更智能。它不仅有上下双筒实现分区洗护，还能智能判断面料、定制洗护程序，更重要的是它解决了围绕家庭衣物洗护的全流程需求。3d智能试衣镜提供虚拟试衣，1分钟就能搞定穿搭；"空气洗"10分钟醒衣完成面料柔护与祛皱塑形，连同包包、配饰也能同步清洗；最后1分钟穿衣，从穿搭到洗护到出门，全流程只需12分钟。

市场从不看资历。当年轻的创新者推动市场持续向前，"老资历"也就成了一句空谈，卡萨帝正是这样，凭借持续创新与自我颠覆，引领行业从产品向场景赛道转变，为传统洗衣机市场单一的工具属性赋予更多可性能。

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