相继出炉的双十一战报，背后体现的是不同消费群体的生活态度。这个双11行业最年轻top诞生，意味着新生代的"精致主义"生活态度正成为一种潮流。

截至11月11日0点30分，主打健康饮食场景的leader冰箱已超过去年全天同期销量，跃升天猫行业top5品牌。

要保鲜，更要健康

央视财经新媒体联合《中国经济生活大调查》发布的首个《2019-2020中国青年消费报告》显示，疫情之后，年轻人的消费观正趋于理性，55.8%的年轻人表示消费时更倾向于"只买生活必需品"，40.2%的年轻人选择"少买点，买好点"。

而具体到买冰箱这件事上，年轻人的态度也很鲜明：冰箱可以不用太大，但健康性能一定要过硬。比如，leader冰箱就通过干湿分储、健康除菌、精准恒温锁鲜等技术，打造了健康饮食场景，使干货珍品、新鲜果蔬等不同食物获得"量身定制"的储鲜环境，可最大限度地保持原汁原味，让营养留存的时间更久，让年轻人吃得更健康。

要性价比，也要时尚

当代年轻人的另一大特点，就是喜欢追求时尚。这一点，可以从两个层面去定义：外观时尚、生活方式时尚。

外观时尚，也就是颜值要在线。艾瑞咨询发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》显示，"新白领"不会盲目跟风消费，除了产品功能，产品外观也是吸引他们下单的重要因素之一。比如leader冰箱"闪耀套系"，行业首创了流行星银外观，跑道式设计更具时尚元素，吸引了更多年轻用户下单。

生活方式上，需要契合年轻人的快节奏生活模式。比如闪耀冰箱的21.5寸智能大屏可以提供花样轻食菜谱，还支持ai语音、手机app操控，方便一边做饭一边操作，即使是不愿自己下厨的年轻人，也不用为"吃什么""怎么吃"而纠结了。

显然，双十一进入第11年，价格战的优势早已不在，只有牢牢把握用户需求、顺应消费升级趋势的冰箱产品才能在市场中长期立足。正是因为具备了这样的用户思维和市场敏锐度，leader冰箱才能无惧价格战，也无惧未来的市场洗牌。

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