双11正日子，海量订单涌入，在天猫平台，双11订单峰值达58.3万笔/秒。对于商家来说，双11意味着以量取胜。尤其在市场持续低迷的空调行业，以价取胜赢得了大批目标群体的青睐。

然而，今年双11海尔空调却选择了卖高端、卖健康场景。明明是以量取胜的日子，海尔空调为何要以质量取胜?

今年双11，海尔空调全网主推新能效和健康空气等高端产品，份额持续增长。统计数据显示，双11当天，海尔空调获自清洁空调和10000元以上价位段两项高端份额第一，掌握高端空调市场话语权。

今年以来，健康空调用户认知度普遍提升，逐渐取代低端产品成为消费市场主流。根据《2020年中国健康家电白皮书》调研内容，健康空调消费认知度达到74.9%。为满足用户的健康空气需求，海尔空调持续发力，早在10月底就上线一款一年四季都能用的水洗空气新物种，吹出媲美大自然瀑布边的清新空气。

双11数据显示，高端健康空调持续热销。在7000元以上价位段，海尔致樽自清洁空调销量增幅200%，全网单型号销量第一。产品搭载一级能效、56℃除菌自清洁和高效除pm2.5等多种健康除菌功能。目前，在柜机空调领域，海尔空调自占比达到43%，成为用户购买高端空调时的首选品牌。

事实上，双11在高端市场收获的战果，只是海尔空调布局高端市场的冰山一角。根据海尔智家三季报，海尔空调在高端空调市场份额实现翻番增长，1.5万以上年累份额46.7%，持续稳居第一，1.5w+首位度达到2.97。

在整个空调市场遇冷的情况下，空调品牌以价取胜，获得了他们的目标群体的青睐，也有品牌通过以质取胜，满足了那些想要获得高端品质生活的群体的需求。其中，海尔空调靠以质取胜，已经收获了大批高端用户的青睐，走在了行业前列。

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