今年双11，leader冰箱在双11零点开场30分钟超过去年同期战绩，进入top5;累计数据同比增幅45%，破1.5亿大关领衔年轻品牌。

当前，90后已达到3.62亿，全面超越了80后成为消费主力军。今年的双11，“尾款人”成了有理性、有消费力的年轻人的代名词，冰箱市场也逐渐将目光聚焦于年轻人。从今年的双11表现来看，众多年轻人选择leader冰箱，不仅看颜更挑生活品质。

消费新趋势影响冰箱市场表现

年轻人买冰箱，颜值和品质都要考虑。过去，颜值经济兴起，年轻人的消费和“看脸”密不可分。但根据21网调实验室调研发起的投票，较去年相比，理性消费占比上升至近4成，57%的白领购物时会考虑产品性能。苏宁大数据显示，今年双11首日，多门保鲜除菌冰箱销售同比增长133%，兼具美观和实用的冰箱更受年轻人青睐。leader冰箱仅在1日-3日的天猫平台就较去年同比增2.13倍，新一代消费群体对冰箱行业影响力上升。

注重品质，满足差异化需求

2019年冷链市场增幅17%，市场需求较前两年增33%，相对应的是年轻人对快节奏保鲜生活场景的需求。

在销量增长的背后，leader冰箱早已将设计和功能汇集一体，打造出更适合年轻人使用的冰箱。根据艾瑞数据，80%年轻消费者考虑产品颜值，76%看重性能技术，呈现出差异化趋势。从清新百搭的icase拼合冰箱，到极具科技感的不对称冰箱、行业首个流星银闪耀系列冰箱，leader迭代出了满足不同年轻人审美的冰箱。在功能方面，拼接、制冰、除菌等功能一应俱全，打造出灵活存取、潮流饮品、健康存储等全场景个性储鲜生活。

leader冰箱双11业绩背后是leader对市场、用户的精准把握和内在品质的严格把关。创立十年以来，leader冰箱快速发展，稳居第一阵营。如今通过对用户储鲜体验的不断升级，leader冰箱获得越来越多年轻人的认可。

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