11月12日，双11成绩单陆续出炉。来自天猫的数据显示，有70多个家电3c品牌成交过亿，全网销售额排名第一的是家电行业，其次是手机数码和服装行业。

毫无疑问，年轻人是双11家电市场"剁手"的主力军。乐信研究院对超过3000名90后、95后用户进行问卷调研显示，理性消费成为今年双11的新趋势，以家电产品为例，一些设计新潮、玩法新鲜的年轻家电固然能吸引年轻人关注，但大家真正愿意下单购买的，往往是既能切实满足生活需求、又能提供场景化体验的品牌。

满足用户需求，"年轻"品牌销量攀升

如果要用一个字来形容当代年轻人的生活方式，那就是"快"。三餐只能靠外卖，美团外卖推出的《2020外卖行业报告》称，90 后、00 后外卖用户群体占比超过60%；衣服饰品要随时保持精致，不能乱；在家的时间越来越少，洗个澡、吹个空调都成了一天中最惬意的时光。

作为年轻家电品牌，leader已经洞察到了年轻人的这些痛点，并以全系家电产品带来了时尚"悠生活"解决方案。正因如此，这个双11，leader也"爆单"了，线上零售突破6.6亿，整体增幅33%。各品类强势增长，洗衣机增幅44%，行业排名top6，天猫、京东零售破亿。冰箱增幅45%，排名top10，天猫渠道零售破亿。热水器增幅10%，家用空调增幅153%，商用空调增幅227%。

落地多元场景，升级生态体验

其实，年轻人的快节奏生活方式越来越普遍，不仅leader关注到了，其它年轻家电品牌也关注到了。那么，为何leader能够成为这个双11的赢家？答案就在"场景"里。

苏宁易购发布的《2020客厅消费白皮书》，提出了"新客厅经济"概念，认为未来的客厅是按场景交付，而非产品。在所有的年轻家电品牌中，leader率先将年轻人的生活需求落地为多元化场景生态，收获了第一波用户口碑。

以leader闪耀套系为例，在智慧厨房场景中，leader冰箱可以根据用户的身体状况推荐健康食谱，解决年轻人没时间下厨、只能吃外卖的尴尬；在智慧阳台场景，用户只要把换下的衣服扔进洗衣机，说"小优小优，我要洗羊绒衫"，leader洗衣机就会自动运行清洗程序，保证用户各种场合的穿着需求；在智慧客厅场景中，只要说"小优小优，打开空调"，leader空调的十秒十度控温就马上调至舒适温度，为忙碌了一天的用户开启放松时刻。

可以看到，通过持续深耕年轻人的各类细分需求，leader为用户带来了"吃饱穿暖"之外的时尚化、个性化场景生态体验。而这也是更是leader与年轻用户在生活需求、产品玩法上的深层次交互。显然，无论市场如何波动，用户群体和消费需求始终是两大主导因素，懂得挖掘用户潜在需求的家电品牌，才有望在第一阵营长久立足。

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