双11已经收官，但其对家电市场的影响仍在继续，尤其今年，年轻家电品牌异军突起，leader更成为其中的佼佼者。

据leader官方数据，11月1日-11日期间，leader线上销售额整体增幅33%。其中洗衣机增幅44%、冰箱增幅45%、家用空调和热水器分别增幅153%和10%。而leader洗衣机和冰箱更以此分列行业top6和top10，在双11与众多大牌的角逐下稳稳立足一线阵营。

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受益市场环境，leader与一线贴身肉搏

leader的成绩可以从两方面来解读，一是市场环境，二是产品优势。

市场方面，经过数年双11洗礼，消费者对低价促销显出疲态，价格已经不是销量的决定因素。据艾瑞咨询《中国新白领消费行为研究报告》显示，除价格外，产品功能、外观和品牌等因素均很大程度上影响年轻人的决策。

另一方面，随着年轻消费者占比提升，消费观念有所转变，买家电逐渐从“买品牌”向“买产品”过渡。由于今年双11提前及社会提倡节约消费，消费者有充分时间了解产品，避免了盲目下单，这让更多高品质产品得以脱颖而出。

基于以上因素，才让leader这样有产品优势的年轻家电品牌，能够有机会以产品性能和体验与一线品牌贴身肉搏。

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拿产品说话，leader个性产品领先市场

理性的市场给leader奠定了基础，但消费者能否选择，还取决于leader的产品。在今年双11中，消费者对家电的外观、性能和智能体验等方面都有更高要求。

外观方面，年轻人追求个性化。而leader针对该需求，推出了银色外观的闪耀系列、星河银素雅纯色的icase系列s510冰箱、马卡龙色的拼合冰箱等个性化套系和产品，完美融入各式家居风格，颠覆了人们对家电设计的传统印象。

性能方面，leader针对年轻人生活节奏快的特点，推出了一系列高性能产品。如十秒十度快速控温的leader空调，加热至75℃仅45分钟的leader热水器，及长效保鲜15天的leader冰箱等产品，都在同类产品中遥遥领先。

以leader空调为例，据奥维万象调查显示，今年空调业的制热差评率均值为0.05%，而leader空调则达到零差评，即使在一线阵营也居于前列。

智能方面，leader空调、冰箱、热水器等产品均支持智慧场景，无论是回家说“小优小优，打开空调”，就会自动调至舒适温度的leader空调，还是能提醒食材保质期、推荐健康食谱的leader冰箱，都是市场中少有的智慧功能体验。而目前能做到智慧场景体验的，也仅有海尔和leader。

无论从市场环境和产品特色看，leader的双11成绩都非偶然，这从双11伊始就有显露。11月1日-3日的前三天，leader整体销售额就有强劲增长，其中leader热水器增幅77%，空调更增长了1.06倍。这都表明，在大牌角力的家电市场中，更多消费者愿意选择leader品牌，其与一线品牌的距离也在逐渐拉近。

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