据央视消息，家电行业在今年双11进入“爆单”模式，健康家电更是领涨。双11开场30分钟，京东平台有除菌功能的冰箱销额同比增长近5倍。

冰箱市场“遍地开花”的背后趋势性消费明显：90后成消费主力军，健康消费崛起。专注年轻健康储鲜场景，leader冰箱增幅44%，领涨年轻品牌。

健康第一，价格第二

双11浪潮中，年轻人的消费重心已经逐渐从看优惠转为看质量。据21世纪经济报道，理性、重技术，已经成为4成年轻人的主流消费观。健康、除菌功能的冰箱成“爆款”，但其背后，从技术研发、深耕市场是一个长期的过程。

今年双11中，实现超速增长的品牌无不提前布局健康领域。打造健康场景生态，leader精准洞察到年轻人的消费趋势，提前布局健康储鲜板块，成为首个零售破亿的年轻品牌。

新世代崛起，场景思路受认可

新世代逐渐成为消费市场的主角，给冰箱行业带来了新变化。作为新一代消费主力军，95后人群成消费“新世代”，占据近30%的消费份额，且消费增速超过400%，几乎为整体市场的两倍。

今年双11期间，冰箱行业的年轻化趋势明显，年轻品牌leader关注用户需求，迭代出马卡龙拼合冰箱、闪耀系列冰箱等高颜值产品，打造潮流饮品、健康储鲜等细分场景，在双11超两位数增长，市场份额居行业top10。

促销不是长久之计，洞察用户、关注品质、打造场景才是市场发展的大趋势。在冰箱市场趋于饱和的情况下，专注年轻市场的品牌却并不多，leader10年深耕年轻市场，让用户、产品、场景环环相扣，成功找到了破局之路。

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