空调方面，卡萨帝在1.5万元以上价位段份额37.77%，整体份额3.2%跻身前五;在冰吧、酒柜市场，卡萨帝继续以数倍于第二品牌的优势领跑，份额分别为69.7%、91.9%。

以上，全球市场的充分布局，产品线的全面追赶，加上在卡萨帝高端市场开辟的第二增长曲线，这三个底层逻辑的变化，是过去一年中投资者看好海尔智家的重要因素。

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高维战场

除了这三个策略变化之外，海尔智家在场景生态逻辑方面的变革也渐入佳境。

2020年9月，海尔智家于北京发布全球首个场景品牌“三翼鸟”。同时，三翼鸟海尔智家北京体验中心001正式开业。

对绝大多数品牌来说，注重体验，将各种产品集合到一起，组成套装是当下营销最为流行的逻辑。但很明显，消费者很难为这种颇不流畅的体验价值买单。

三翼鸟针对这一痛点，针对生活中用户需求定制解决方案，涵盖阳台、厨房、客厅、卧室、浴室等智慧家庭全场景解决方案，无论产品更新，还是升级智慧场景，还是局部焕新，三翼鸟都能提供一站式解决方案，实现一户一设计。

深研智能家居的投资人很快能够看出，三翼鸟并不是一个产品组合和品牌联手的浅层变化，而是商业模式的全面创新。

海尔智家喊出的口号是：卖场景如同卖汽车，消费者对三翼鸟代表的物联网底层逻辑正在展现出越来越大的支付能力：

比如，三翼鸟海尔智家北京体验中心001去年全年累计成交数额约7916万元，大幅提升了公司场景销售的影响力和曝光度，而上海单店客单价达到22万元，带来了单客运营能力的提升，由此，海尔智家渠道效率大幅提升。

以上，站在2021年元月，回顾海尔智家2020年的深层变化，背后逻辑清晰且明快，赢得投资者的认同也就在情理之中了。

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