年关将近，每个人思亲念家的感情越来越浓厚，国美电器找到春节节点与大众关于团圆、家与爱的情感共鸣，以“努力的爱，平凡且伟大”为线上主题，联手百家头部品牌携重磅福利补贴盛大拉开今年年货节的帷幕，邀请广大用户逛家电大集，用年度低价抢购尖货爆品。

除了超值让利的优惠活动，国美电器也通过洞察到每一个人的“平凡且伟大”的瞬间，与快手展开合作。在1月22日快手短视频平台上，发起“国美年货节为爱买单挑战赛”，吸引更多人关注国美年货节并加入年货节的狂欢派对中，切实享受到国美电器的新春福利。

国美在快手为爱买单，千件电器豪礼免费送

本次“国美年货节为爱买单挑战赛”，由国美电器联合美的、海尔、海信、tcl、oppo、创维、美菱、戴森、vivo、容声、格兰仕、格力、长虹、松下、西门子、小天鹅、老板、方太、莱克、九阳、华为、联想、苏泊尔、ao史密斯、hp等近百家头部电器品牌，在快手短视频上发起。本次赛事奖品池异常丰厚，冰箱、彩电、洗衣机、干衣机、手机、戴森吹风机、蒸烤机七大电器品类共计一千件，所有按规则参赛发布作品的用户，均有可能获得优渥的奖品福利。

只要在2021年1月22日- 2月7日的活动期间，上快手短视频关注国美电器官方账号，拍摄短视频并带话题#国美年货节为爱买单#，上传快手。大声说出自己最爱的人及想送ta电器的理由，发布同时艾特2位好友即被认为成功参与活动。国美电器将在挑战赛结束后选出所有参赛视频中点赞量前1000名的参赛者送出电器大奖，满足平凡人的新年愿望，为爱买单！

共情大众情感，为爱助力看到平凡和伟大

回望2020，过去的一年对每个人来说都不容易，然而每个人都在为了更好的自己和光明的未来而努力奋斗，在无数个辛苦与奔波的时刻，支撑着我们坚持下去不断努力的正是心中爱的信念。因为心中有爱，那些努力和坚持才变得更有意义，大众每一份努力的爱，在过去特殊的一年都显得平凡而又不凡。2021年已经到来，过去努力了一整年的每个人都平凡而伟大，每个平凡大众都值得受到嘉奖，新年前夕正是通过买买买犒劳自己和家人的好时机，激励来年的自己砥砺前行。

为感恩回馈新老用户，今年国美年货节从爱出发，为爱助力，以爱之名在快手发起“为爱买单”挑战赛，鼓励用户上传自己的爱的故事，大声说出自己的爱。通过定制具有社交属性的挑战话题，加以联合众多头部电器品牌发放重磅福利，为国美的忠实用户及其他泛娱乐用户提供了展现和表达自我的平台与空间，鼓励用户用视频展现自己与爱有关的故事，在这个寒冷的冬天向更多人传递爱的能量，看到真实生活中的平凡和伟大。国美电器从企业的角度出发，用娱乐化营销方法与大众的心理情感产生共鸣，用实打实的高品质实物奖励和情感链接拉近国美品牌与大众的心理距离，用最温暖最实用的礼物回馈新老用户。

过好幸福年货节，国美兑现品牌价值

一直以来，国美电器贯彻“家·生活”的企业战略，致力于推动中国家庭从品质生活向美好生活迈进。2021年，国美电器已迈过成立34周年的门槛，然而已34岁的国美始终走在创新发展的道路上。在过去的一年中，国美电器用更优质的产品、更实惠的价格、更具社交属性的购买方式，和更亲民的营销玩法，为自己打造更具活力的品牌形象。今年国美年货节选择快手作为线上主赛道也是主动拥抱更贴近大众的使用习惯的社交手段，通过设置较低的参与门槛激发用户内容创作的热情，最大程度驱动快手本身的平台流量，向更广泛的用户传递国美年货节“为爱买单”的主题，以情感为品牌赋能，用场景化营销体现国美电器作为零售行业的龙头企业对于“努力的爱，平凡且伟大”的理解，兑现品牌价值，同时发放重磅福利，让用户实实切切感受到国美电器品牌的温度，过好幸福年。

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