中国“十四五”规划提出，要加快构建以“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。其中，促进国内大循环的首要任务是扩大内需，并以扩大消费需求为重点。在中央经济工作会议明确了2021年促消费扩内需路径之后，相关部门和地方政府紧锣密鼓推出配套措施，既有短期促销举措，也有立足长远优化消费体制机制的措施，以推动消费市场回暖升级。

为抓住春夏时节消费旺季，促进经济复苏，4月28日，以“品牌品质 惠享生活”为主题的“第三届全国双品网购节暨2021北京消费季”正式启动，聚焦时尚消费、数字消费、美食消费、智能消费等8大领域，贯穿“五一”国际劳动节、端午节、七夕节、中秋节、国庆节等重要促消费节点，将钜惠福利一直持续到年底。

国美作为零售行业的代表企业，响应政府号召，积极投身于北京消费季热潮当中。4月28日晚间，国美“真快乐”受邀出席了北京首钢园启动仪式，并在科技、美食和国潮夜经济3个消费场景进行展示，以好玩、好吃的科技动感体验，带来精彩纷呈的“娱乐卖”“娱乐买”“分享乐”。

沉浸式场景引燃消费热潮

本次北京消费季启动活动上，现场搭建了运动体育、科技、旅游、美食和国潮夜经济五个各具特色的线上线下消费场景，打造沉浸体验式的消费嘉年华，多维度展现北京消费季的“新场景”“新趋势”“新体验”。

国美“真快乐”凭借娱乐化创新性玩法，把数字化、智能化、趣味化消费融入到科技、美食、国潮3个展区中，将“新场景”“新趋势”“新体验”逐一展现。在科技展区，“真快乐”以多场沉浸式虚拟情境直播花絮，全方位展示了国美2020年直播的创新体验成果，并运用虚拟影像技术，呈现q萌的吉祥物“小虎”形象，不仅让科技与现实融为一体，也印证了国美在技术方面的创新开拓。在美食区，“真快乐”则还原了极具北京风情的四合院场景：全聚德烤鸭、诱人可口的各色老北京小吃，以及工作人员现场制作冰糖葫芦……在好看、好吃又好玩感受场景消费的快乐。国潮展区则更多融合了当下年轻人喜爱的吃、行、玩、购元素，搭建了四个迷你互动场景，让现场观众耳目一新。

超值优惠助力消费升级

“2021北京消费季”开幕期间，国美还重磅推出一系列超值优惠福利，1000多万张优惠券等待消费者的领取。4月28日至5月5日期间，无论是线上登陆“真快乐”app“双品购物节”页面，还是线下走进国美北京实体门店、大中电器，北京消费者皆可领取“双品网购节”消费券包，内含5元、30元、100元优惠券，福利覆盖电器、自营百货、家装、厨空间等多平台全品类商品，领券之后即可立享满减优惠。在消费季营造的购物嘉年华氛围之下，超值优惠进一步激发发酵消费者的购买欲望。

2021年，国美零售进入“家·生活”战略第二阶段，凭借线上线下双平台满足消费者多元化购物需求——线上平台主导全量业务，实现100%线上交易；线下平台改造升级，重点聚焦精品展示和精品体验。双平台融合互补，降低运营成本,得以更低的价格，为广大用户提供更优质的商品与服务。为了带给消费者更为丰富的选择，国美供应链平台还以“gm+n”标准开放招商合作，加速由家电向非电器类业务拓展品类。本届消费季，来自“真快乐”平台的爆款真选产品闪亮登场，除家电外涵盖食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目，为消费者提供一站式购买解决方案。

作为一家大型零售企业，国美始终坚持价值为导向，发挥大企业的责任担当，为实现以消费拉动经济增长的目标而不懈努力。“2021北京消费季”启动仪式之后，配合不同的节日时点，国美将持续推出多种线上线下精彩活动，并阶段发放累计超过10亿元的消费补贴。尤其是马上要开启的“五一”节大促，国美“真快乐”app与国美北京线下门店和大中电器卖场也将围绕彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨卫、小家电、3c等电器核心品类，开展专项促销活动，助力家电升级与消费升级。

国美 “真快乐”app将以娱乐营销的全新模式，激活消费者的购买节奏，助力国家扩大内需，迎接下一波消费升级的浪潮。

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