过去十年中,电视领域的蓝图发生了显著的变化,大众观看电视的习惯也彻底改变了。2020 年,有线电视取消量增长了 15%,预计 2021 年将再提升 27%。 innovid 的数据显示,到 2023 年,取消及从未拥有过有线电视订阅的家庭总数量将攀升至 44%。这一现象并非只局限于美国,全球各地的众多市场都表现出了相似的趋势。

与此同时,流媒体和越顶服务,以及大量新颖便捷的视觉媒介快速崛起。在这样的背景下,移动营销的图景也在发生变化,而具有前瞻力的广告主已经开始借助联网电视 (ctv) 广告触及新用户。

adjust与 dcmn 联手合作,发布了第一份联网电视全方位指南。这份指南深入探究了ctv渠道的基本情况,探索了相关市场规模、广告格式、定向选择和归因方法,帮助开发者和营销人员掌握 ctv 生态中的营销知识。

该报告阐述的内容要点包括:

阐释移动广告主如何借助 ctv 这一相对较新的渠道满足营销需求;

剖析复杂的 ctv 生态,阐释关键术语,介绍其中的设备和流媒体平台;

深入探究 ctv 广告的购买、定向及监测流程;

通过深度和实用性兼具的推广活动设置范例,讲解推广活动设置方法,为您的营销策略提供借鉴;

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