日前，刚刚平静一段时间的彩电市场又开始变得热闹起来，在国产电视价格战打得火热时一直保持低调的合资彩电开始出手，拉低部分产品价格，试图抢占节前市场的先机。其降幅之大、产品之全让人怦然心动。合资彩电价格“跳水”是消化库存还是成本降价?抑或与调整市场战略有关?“抱团降价”又会给原本火热的节前市场带来什么影响?

合资彩电 大幅降价

“终于等厂家搞促销活动了。”市民周先生心情舒畅地说。日前，趁着厂家让利，他购买了一台46英寸合资彩电。

周先生说，一个月前这款彩电零售价格达10000多元，厂家促销活动后，优惠价仅8000多元，直降幅度达2000元。

记者逛了南宁部分家电商场看到，向来极少参与价格战的合资彩电出现降价趋势。在利客隆家电城一楼，三星、lg等品牌的电视机都有部分型号出现不同程度降幅，如lg的37英寸、42英寸液晶电视等，均有不同幅度让利，降价500元至1000元不等。

而在苏宁、国美等家电商场，也有合资彩电的部分型号出现大幅让利，最高让利达 5000元，型号包括40英寸、46英寸、55英寸、60英寸等多款热销机型，一些型号在让利的同时还加赠32英寸液晶电视。据了解，合资彩电让利促销实际从上周末就悄然开始，合资品牌55英寸彩电的价格甚至降到与国产品牌55英寸led价格水平，可谓是直逼国产品牌。

合资电视向来很少在价格上做文章，即使促销活动中也是个别型号，此次诸多型号降价主动挑起价格战还是让人大感意外。一位熟悉电视行业的人士指出，合资彩电节前较大范围的让利举措，不仅是针对传统旺季促销，而且也是一个整体性的策略调整。去年初以来led液晶电视在中国市场成长非常快，今年led电视将成为合资品牌的主打方向。

南宁国美电器彩电科经理周斌表示，节前国美将加大对合资品牌电视的促销力度，活动以直降和加送赠品为主，合资品牌液晶电视降幅一般在千元以上。

发力led助推lcd降价

向来不屑价格战的合资电视，缘何在春节前展开较大规模的让利?

利客隆家电城相关负责人分析认为，上游液晶面板供应过剩导致整机产品成本下降，为让利创造了客观条件。在全球电视需求增长尤其是欧美电视市场达不到预期目标的情况下，液晶面板价格开始出现持续下降，以32英寸产品为例，液晶模组价格从去年高点一路下跌到现在。同时，从国际环境来看，欧美市场面对第二次经济衰退和通货紧缩等多重危机，失业率居高不下，迫使消费需求逐渐下降，欧洲电视市场销售规模低于预期，在业绩压力下，外资品牌开始采取空前的降价策略大举进攻中国市场。