7月17日至8月16日，青岛品牌日震撼启动。各大品牌积极参与展示，不仅有海尔、青啤等闻名世界的“老品牌”，许多新兴品牌也纷纷亮相。leader就是家电品牌中不容忽视的新生代力量。

leader经过短短十多年的发展，已实现了连续3年业绩破百亿、稳居行业头部阵营的好成绩。不仅成为了时尚家电的代表，也给家电行业的年轻化之路提供了优质的案例模板。

——leader的出现：建立年轻人的品牌，打造家电行业时尚新形象

改革开放四十多年，我国涌现了一批批国内外知名品牌。但纵观整个家电行业，甚少有品牌以年轻人为市场主体，更不用说专门为年轻人打造品牌了。因此，当2010年leader在海尔智家平台初创业时，年轻人才算正式有了属于自己的家电品牌。

在leader品牌发展初期，就以打造年轻人的品牌为目标，深耕年轻群体的喜好和需要，并逐步将“轻时尚”概念融入家电市场。

一个新兴品牌想要吸引市场关注，首先要有令人瞩目的形象。leader为展示其时尚、新潮的风格，集合了一群以95后为主体的年轻设计师，年复一年走访大小城市寻找设计灵感，拜访知名设计师寻求多方合作。

如leader的闪耀系列产品，展示了行业首创的流行星银外观，能百搭任何家装风格；leader的icase系列冰箱，是联合日本设计大师深泽直人设计出的简洁不简单，不酷、不润、更友好的外观形象。依靠独有的设计风格和创新形象，leader品牌逐渐成为了青岛的新品牌形象代表之一。

——leader的发展：引领95后群体市场，开拓新兴品牌的发展道路

创立新品牌虽难，但后劲不足往往是每一个新兴品牌更难解决的现实问题。短暂的红火，随后销声匿迹仿佛是更多新兴品牌的“命运”。

反观leader品牌，其却在18年即突破百亿业绩，并连续3年稳步增长；2021年中怡康家电17周线上销售排名升至top5；2021年上半年更是实现了29%的超高增幅。这都得益于leader紧随用户需求的变化，在产品技术和智慧场景上不断升级与完善。

以leader的“碰一碰”技术为例。leader将nfc技术运用到家电产品中，让手机碰一碰冰箱，就能了解食材的存储和新鲜情况；手机碰一碰洗衣机，就能启动快捷洗护模式；手机碰一碰热水器，就能根据定制模式快速启动加热。该技术本身便捷新颖，也抓住了年轻人“嫌麻烦”的心里，因此迅速赢得了年轻人的喜爱。

而随着物联网技术的发展，消费者、尤其是年轻消费者对于居家智慧场景的需求快速增多。leader同样深耕年轻人的生活习惯，完善了多个生活空间的场景升级。如美食场景里，针对年轻人对养生餐的追求，内置了3000+种轻食菜谱；在运动场景里，针对年轻人喜爱的不同运动方式，l.one pro运动空调特设了1+3+n种专业运动强度，能根据运动需求定制健康的呼吸模式等。

leader坚持从年轻人的生活需要出发，不断升级居家生活体验，是年轻人的首选家电品牌，也指引着行业的年轻化发展方向。

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