近年来，洗衣机市场竞争日趋激烈，各品牌为提高市场份额，在追求产品创新之外，还纷纷发力高端、母婴等垂直细分领域。洗衣机行业还有新的增长点吗？ 据中怡康第30周洗衣机行业线上数据，海尔智家旗下leader洗衣机销量升至行业top3，排在海尔和小天鹅之后，市场份额增至10.3%，年轻市场潜力明显。

海尔智家继布局高端市场取得成功后，又积极拓展年轻市场，leader在针对年轻用户进行技术创新的同时，换道场景抢占年轻市场份额，针对年轻用户推出“拍一拍”智能洗护解决方案，成海尔智家又一潜力股。

年轻消费向“价值”延伸，智能家电成用户首选

受原材料上扬等市场结构的影响，整个家电市场由“价格战”转向“价值战”。这种转变在年轻消费市场上尤为明显。根据《90后人群消费白皮书》数据表示，90后群体贯穿了为自己而活的理念，不仅追求高品质生活，还精致到骨子里，为颜值、兴趣而高价买单。

那么，崇尚价值的年轻人爱买什么样的家电？36kr研究院公布的《十大潮流生活用户调研报告》显示，71.5%的青年人群选购家电时考虑智能化因素，智能型家电已成为青年消费者家电消费的主流。同时，《中国90后青年移动购物行为专题研究报告》显示，年轻消费群体越来越成为健康家电的消费主力军。

硬件功能痛点多，场景方案成增长点

聚焦到洗护市场上，各大品牌也“嗅”到这一趋势，纷纷推出增加了智能功能和杀菌功能的洗护产品。目前来看，有的产品针对不同的衣物面料增加了不同

">的洗护模式，有些产品在洗涤以后也增加了杀菌消毒的步骤等等。然而，功能多不代表体验好，痛点也随之而来。十几种洗衣模式还要手动去选择，让连自己衣服面料都分不清楚的年轻人“大呼”头疼。

不过，有些品牌却采用了更方便年轻人操作的场景化洗护方案。就拿leader洗衣机来说，用户不再需要上网查询各种面料对应的洗护方式，只要拍张照就能识别面料并自动推荐最佳的洗衣程序，“拍一拍”智慧洗护场景让年轻人真正解放双手。而正是这种差异化的解决方案，给leader洗衣机带来了新增量。

智能家电正成为年轻人生活中不可或缺的角色。但只关注硬件的智能却已过时，结合场景的方案才能真正深入年轻市场，带来全新的增长空间。这样的品牌未来还会出现多少？让我们拭目以待。

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