8月30日，海尔智家发布2021半年报。财报显示，上半年海尔智家实现收入1116.19亿元，较2020年同期增长27.2%。其中，海尔智家旗下高端品牌上半年收入增速达74.4%；海尔智家海外营收569.16亿元，同比增长23.4%，意味着海尔智家高端化、全球化布局已进入全面收获期。

据中怡康最新数据显示，leader线上整体销量在今年第31周居行业top5，第32周已跃居行业top4。到第33周，行业线上整体增幅为-4%，而leader逆势增长，增幅达31%。显然，leader站稳行业top阵营后，排名还在逐渐上升，为海尔智家打开了新的增长空间。

站上市场风口，撬动增长契机

作为一个年轻品牌，却迅速成长为海尔智家新的增长点，leader是如何做到的？回顾leader的发展历程可以发现，原因不外乎两点：对市场需求的敏锐洞察，以及对核心产品的精益求精。

2011年，leader抓住家电业从大规模制造向大规模定制转型的机遇，定位“互联网定制品牌”，完成了第一次转型。在2014年举办的互联网20周年高峰论坛上，leader曾获“中国互联网20周年最受用户欢迎定制家电品牌奖”。

到2016年，消费主力开始向80后、90后过渡，leader 再次抓住风口，以“轻时尚家电开创者”的定位进军年轻市场。经过2016年、2017年的沉淀，leader在2018年业绩增幅达32%，总业绩突破100亿元，并在此后的2019年、2020年延续了这个趋势。

两次转型，leader都精准切中市场需求，并将新的品牌定位及时落地为产品方案，不断带来市场增量。仅从近几年来看，leader于2017年推出的l.one套系，率先提出了轻时尚成套家电的概念，并获得当年的两项if设计大奖；2019年与muji無印良品跨界合作打造的定制家电，为快节奏、高压力的年轻人带来轻松无负担的极简体验；2020年发布的闪耀套系，以澎湃动力、行业首创的流星银外观等打造年轻智慧场景解决方案。市场是产品的试金石，综合近几年的中怡康市场数据可以看出，leader在行业中排名稳步上升，逐渐成为海尔智家拓宽增长空间的新引擎。

立足年轻人诉求，定制多重场景体验

到了2021年，物联网技术开始在智能家居领域大规模应用，年轻人不再满足于只用手机操控家电。与此同时，90后逐渐步入30岁，工作的压力与生活的琐碎同时来袭，让他们的焦虑感与日俱增。

leader也关注到了这些变化，并在今年7月，将年轻人的生活状态拍成了一系列视频短片：一个人在城市中打拼，出门在外要为理想和生活而奋斗，回到“门里”只想放松，不愿再面对繁琐的家务。好不容易盼到周末，追剧、看球当然不能停，那么刚买来的冷鲜食材怎么处理，衣服什么时候才能洗？

这些取材于年轻人日常的真实片段，也讲述着年轻人的真实诉求。年轻人需要一个舒适的家，于是leader带来了定制化的智慧场景体验，让他们一踏进家门，就有清新舒爽的空气，温度刚刚好的洗澡水也准备就绪；用手机碰一碰nfc感应区，就能开启冰箱美食管理界面；面对复杂的衣服面料，leader洗衣机只要拍张照就能识别面料并自动推荐最佳的洗护程序。

可以看到，紧扣年轻人的需求，就是leader保持稳定增长的核心逻辑。正是基于对年轻人需求的洞察，以及对产品的精益求精，leader不但收获了更多年轻用户的支持，也不断获得市场的正向反馈。期待leader继续站稳行业top阵营，为年轻人带来更多惊喜。

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