伦敦奥运会将成为历史上首届采用3d电视技术直播的奥运会。作为国际奥委会top赞助商的松下，承担了本届奥运会3d电视转播的技术提供。

“奥运会在转播技术的革新历史中，一直起着先驱者的作用，”松下公关部锻治舍巧常务役员此前公开称，“3d电视必将改变家庭享受奥运激情的方式。”

事实上，除了松下将借助伦敦奥运推广3d技术外，这条产业链的上下游早已在去年开始闻风而动，3d电视和芯片的发展普及速度超过业界估计。

“2010年初《阿凡达》在国内热映，第一次带动了3d电视技术的普及，”海信集团电视事业部门一位负责人士对记者表示，“2011年国内市场上，3d电视占平板电视的销量已达到20%-30%，预计今年这个数字将达到40%。在伦敦奥运带动下，3d将成为今后平板电视的标配。”

不过，国内市场3d电视的迅速普及，却凸显了3d电视频道目前的薄弱。2012年元旦，由央视与5家地方电视台合办的中国3d电视试验频道开播。该频道高层对本报称，目前由于电视网和机顶盒的普及问题，尚无法统计能够正常观看3d电视频道的有效观众数量。

又一次普及热潮?

伦敦奥运也许将带动3d电视普及的浪潮。

“我们预测2012年全年，国内市场3d电视销售量将达到1600多万台，”海信上述负责人士对记者称，“截至今年5月，在国内市场上，3d电视占平板电视的比例已达34.19%。”而据该海信人士称，进入2010年以来，国内3d电视市场已经历了两次高增长。第一次出现在2010年1月《阿凡达》在中国公映后。

“这部片子对3d技术的普及做出了巨大贡献，使得3d电视一下子在国内火了起来，”这位人士称，“当年3d电视销售量占平板电视的比例迅速上升到至少20%。”

上述人士预测，随着2011年底开始，国内电视厂商针对伦敦奥运推出的3d电视营销，3d电视占平板电视的比例将迅速上升，预计到2012年底将达40%。

来自台湾的显示器生产厂商瑞轩则在去年中旬就已扩大了3d电视的出货量。瑞轩董事长吴春发当时透露，2011年大陆市场3d电视的出货量达到700万至800万台，整体毛利率在10%左右。

而在全球电视市场占据第二份额的韩国lg，则在今年4月表示，预计将伴随伦敦奥运的热潮在今年销售更多的高端3d电视。lg的财报显示，去年第四季度，lg的3d电视市场份额已升至15.3%，相较于去年初已增长一倍。

导致这一快速增长的重要原因是3d电视技术的成熟。来自三星、索尼生产的新一代3d眼镜更轻、更便宜，亦无需电池，lg采用这类眼镜，使得3d电视更受到消费者青睐。