8月30日，海尔智家发布了2021半年报。财报显示，上半年海尔智家实现收入1116.19亿元，较2020年同期增长27.2%。其中，海尔智家海外营收569.16亿元，同比增长23.4%；旗下高端品牌上半年收入增速达74.4%。从半年报可以看出，海尔智家在高端化、全球化方面的布局成效明显，并全面进入收获期。

而作为海尔智家旗下的一张新王牌，leader也在不断刷新成绩，成为被市场关注的全新增长点。据中怡康数据显示，leader线上整体销量在第31周居行业top5，第32周居top4，第33周逆势增长，增幅达31%。而在最近的34周，leader再度刷新十年来最好成绩，跃居线上top3。背靠海尔智家的leader在稳占头部阵营的同时，以阶梯式跃进释放出更多增长潜力。

紧跟年轻需求，十年成长刷新历史最好成绩

从年轻品牌到年轻家电第一品牌，leader是如何实现阶梯式跃进的？这源于其率先洞察市场，看到年轻人随时多变的需求，并以产品创新和精神导向实现自身与年轻用户共同成长的成果。

中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年上半年中国家电市场报告》显示，目前我国家电市场正处于从功能性消费向品质消费、从已有普适功能到挖掘多元化新需求的道路上探索，90 后、z 世代加入家电消费大军，带来了巨大的市场可能性。而leader早在几年前就洞察到这种趋势，相继推出l.one套系、闪耀系列等符合年轻人审美及生活需求的家电套系，短时间内在巨头林立的家电业站住脚跟。

正是抓住了年轻市场的核心，leader也快速获得市场认同和行业认证。2018年leader业绩增幅达32%，此后连续三年突破百亿。目前leader再创十年佳绩，整体份额居线上top3，其中leader洗衣机8月增幅达36.1%，leader热水器1-8月增幅也达到32%。行业认证方面，leader十年来共获得业内30余项大奖。其中，2018年冰箱被评为中国家电“好产品”；2020年冰箱荣获红点奖；2021年8月，leader空调斩获“2021-2022年度中国空调行业年轻人优选品牌”。

参与年轻生活，不同场景打造专属体验

从十年间的发展历程可以看到，和其他家电品牌不同的是，leader摆脱了“以自我为中心做产品”的传统思维模式，而是围绕年轻人不同时期、不同场景下的需求打造生活解决方案，带来的是更新鲜、舒适、智慧的家居体验。

在leader打造的生活场景中，无论囤了多少食材，每次打开冰箱都是新鲜的味道；不管在家里看书、运动还是睡觉，空调都能根据不同需求定制专属空气；想洗澡也不必提前跑到浴室，手机碰一碰热水器就开启；不会辨别面料也不要紧，拍张照就能识别，洗衣机会匹配最佳洗护程序。

不但懂得年轻人的生活，leader还知道怎么和年轻人“玩”在一起。除了联合咕咚、喜茶等多个品牌开展了多次深度交互，leader还围绕年轻用户生活痛点拍摄了《门里门外》等创意视频。而在今年五一档上映的爱情片《你的婚礼》中，leader联合打造电影番外形成情感共鸣，弥补了很多观众心中的遗憾。通过多元化形式的情感互动，leader以年轻、时尚、智慧的形象打动更多年轻人的心，获得上千万忠实用户。

未来家电行业中，年轻市场有着无限向上生长的潜力。而leader作为年轻市场头部品牌，将成为带动整个行业持续发展的核心动力，更成为海尔智家未来持续增长的一大核心助力。

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