10月23日,成立于1999年的国家级工业设计中心—瑞德设计在杭州西子湖畔举办了“味·来—2021年度发布盛典”。众多设计专家及电器、食品、美妆等新消费领域大咖受邀出席。发布会以“味·来”为主题,从产品设计、空间设计、品牌策划、商业创新及新消费发展趋势等维度共同探讨了设计对于商业发展的重要驱动力,尝试在变化中探寻设计的未来。
发布会现场图
1.设计·商业驱动力
今年对于瑞德设计而言是不断适应商业变化、推陈出新的一年。瑞德设计接连推出了多个超级设计作品,并在现场进行了精彩呈现。
瑞德品牌设计板块通过超级视觉的核心策略焕活品牌,让品牌更具生机与活力。瑞德设计为艾丕新零售通过品牌策略、品牌设计以及产品设计全链路从0到1打造了「朝馥令」国风香水;为沉香头部品牌上元堂打造了沉香牙膏,第一批产品一经上市迅速售罄用户反响热烈;为茶行业名企艺福堂设计的十连冠潮玩扭扭茶不仅是2022亚运会官方指定用茶,还荣获了2021中国设计智造大奖;为拥有30年历史的李氏自然食品全线升级了食品包装,新包装使得单品零售销量提升50%。
瑞德产品设计板块用超级定义策略打造众多极致产品。瑞德设计为卡特马克设计了唱片锅、海浪锅、枫叶锅等具有市场差异化和竞争力的产品,通过独特的外观设计让消费者拥有独一无二的心智记忆,成为天猫热销爆款;通过对使用场景的拆分,打造了聚焦“轻洗护”场景的小鸭mini洗衣机;利用可感知的技术设计提升了消费者对于产品价值的感知度,使得方太a-max吸油烟机成为线上爆品。
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瑞德空间设计板块通过打造超级场景缔造品牌价值。瑞德设计携手蓝宙打造了少年天才“科学实验室”,从品牌超级ip小宙的故事中提炼核心场景,让“蓝宙”飞船空降地球,极具科技感、互动感体验空间提升了产品的溢价空间;瑞德设计为美的旗下高端品牌colmo打造的智能生活体验店,塑造了高端智能科技精致的品牌美学,助力了colmo销售额的快速增长。
瑞德设计出品的自主品牌pinktop缤兔开创了全球美妆冰箱新品类,据数据显示2020年美妆冰箱市场年度增长超过200%,超越了传统冰箱的增幅。缤兔自2019年推出方糖、幻境、小鲜盒系列以来,已贴心守护100000+精致女性的护肤品,始终占据天猫热销榜第一。今年8月缤兔升级推出了黑珍珠系列25l美妆冰箱,八大专业分区可容纳护肤品100+件。10月,重磅上线年度新品——大师美妆镜·万花境系列,重新定义了专业美妆镜。
发布会现场图
2.未来·打造超级设计
年度趋势发布环节,瑞德设计品牌策划事业部总经理郭娴首先分享了《超级视觉焕活品牌》的主题演讲。她提到超级视觉的打造路径是从定义到设计到上新的全盘考虑,从发现用户、分析用户,挖掘品牌的独特魅力,到最终实现视觉落地,真正焕活品牌生命力。
瑞德设计品牌策划事业部总经理郭娴
瑞德设计产品设计事业部总经理王闰基于对当下新消费的洞察,提出了产品设计的方法论——超级定义创造精准的设计价值。通过符号视觉定义、关键场景定义以及技术感知定义重新定义、设计产品,最终助力品牌获得商业成功——新消费时代卖得最好的永远是定义最精准的产品。
瑞德设计产品设计事业部总经理王闰
瑞德设计空间设计事业部总经理吴展通过年度超级案例的深度解析,提出了品牌价值金字塔模型。通过超级场景的打造在终端层面实现从基础的功能价值、体验价值、象征价值到服务价值的层层递进,进一步提升产品的溢价空间、缔造品牌价值。
瑞德设计空间设计事业部总经理吴展
瑞德设计赞匠缤兔事业部副总经理张赟进行了《pinktop重构美颜护肤时刻》的主题分享。重磅发布针对用户囤货需求的缤兔黑珍珠系列25l美妆冰箱和全新产品线缤兔大师美妆镜·万花境系列,重新定义了专业美妆镜。
瑞德设计赞匠缤兔事业部副总经理张赟
吴晓波频道《新中产白皮书》主笔董晓璐也作为演讲嘉宾分享了《新国货·新“味”来》的主题演讲。从需求端分析了当下消费的中坚力量——新中产的审美正经历着从颜值即正义阶段到实现自我实现与审美正向循环的变化。
吴晓波频道《新中产白皮书》主笔董晓璐
瑞德设计联合创始人、德国if国际评委晋常宝也发表了主题演讲《设计魂——大道至简》。他认为我们处在最好的时代,越来越多的创新需求,需要设计创新的服务去帮助我们的伙伴共同完成商业价值的提升。设计创新越来越成为商业链路中的重要一部分。
瑞德设计联合创始人、德国if设计奖国际评委晋常宝
瑞德设计创始人、中国工业设计协会副会长李琦,发表了《超级设计-2022年度商业创新趋势》的演讲,将发布会气氛推向高潮。
瑞德设计创始人、中国工业设计协会副会长李琦
李琦重磅发布了2022年超级设计的十大创新趋势:定义、边界、分化、克制、兴趣、情绪、场景、用户、相信。因为相信,瑞德设计一次次从未知中出发,完成了方太抽油烟机、2平米书桌、缤兔美妆冰箱甚至瑞德设计新园区大楼等具有里程碑意义的超级设计。因为相信,瑞德设计始终洞悉商业变化,23年通过超级设计赋能商业发展,始终坚持设计为一,引领中国工业设计的进步。
除此之外,瑞德设计还将参加adm2021亚洲设计管理论坛和生活创新展,现场首发更多超级新品,一起期待吧。
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