虽受疫情影响，家电整体大环境遇冷，但销量在双11期间却得到了大幅提高，部分品类甚至出现报复性增长。作为海尔智家旗下主打年轻市场的leader冰箱，更是受到了很多年轻用户群体的欢迎。数据显示，11月1日—7日，leader冰箱全网累计零售增幅44%。7日尤为突出，增幅达182%，其中天猫渠道增幅345%，京东渠道增幅78%，双11销量增长显著。那么它究竟怎么样？值得买吗？

作为行业新锐品牌，很多人对leader冰箱还不是很了解，它为何能在双11大战中突出重围，保持良好增长势头呢？原因主要包含两方面：一是跨界新玩法，俘获年轻人芳心；二是智慧饮食场景，重塑年轻饮食方式。

跨界新玩法，俘获年轻人芳心

据第一财经发布的《中国新中产品质生活报告》显示：75%的消费者愿意花钱追求更好的服务和互动体验，会因购物体验好而冲动消费。为此，leader冰箱跨界创新了更多年轻人喜欢的玩法形式，俘获年轻人芳心。

首先，在双11期间，leader冰箱以“智趣潮生活”为主题展开活动，通过分享年轻人够酷、够潮、够智慧的生活方式，吸引他们积极参与。同时邀请潘晓婷作为场景体验官，通过沉浸式的体验，帮年轻用户“试水”、“种草”，让他们可以放心购买。leader还联合潮流乐队大波浪开展了以智潮玩、趣热爱为主题的线上直播。在各大渠道直播间，发起盲盒抽奖、限时抽奖等惊喜活动，与年轻人达成在线互动。

而在此前，leader冰箱也做出了很多跨界尝试。与知名脱口秀演员开启kol传播；打造大型话剧直播真人秀《和10种年轻人同居的李德》；发布视频短片《“碰”到leader，精彩不再错过！》、《门里门外》等等，都收获了很多年轻人参与。

智慧饮食场景，重塑年轻饮食方式

除了跨界新玩法，想要获得年轻人认可，更重要的是知道他们想要什么样的生活方式。这一点，leader冰箱就做到了。通过布局智慧饮食场景，leader冰箱为年轻用户带来了一种更智慧、更健康的饮食体验。

首先，leader冰箱搭载ai智能语音，内置20w+道菜谱。想要吃什么，只需喊一句“小优，小优”，就可以马上获取详细的烹饪步骤，过程中有任何疑问也都能随时得到小优的解答。其次，用手机“碰一碰”nfc智慧贴，就可以在手机端添加食材、查看保质期，食材到期冰箱还会主动提醒，可以让你放心囤积食材。

其次，leader冰箱还搭载阻氧干湿分储技术，可以让果蔬存储7天仍新鲜如初。加上5—-20℃全温区变温，不管是饮品、果蔬还是肉类，都能获得专属储存温度。

可以看出，leader冰箱持续增长的背后，除了敢玩会玩，最重要的是抓住了年轻人核心需求，用专属场景打造出了真正符合他们的年轻饮食方式。也正因如此，leader冰箱未来的增长空间更值得期待。

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