今年双11即将结束，买家电的年轻人都选了谁？从家电市场数据看，很多年轻人选leader。数据显示，截止到11日，leader累计零售增幅71%，冰、洗、热三个品类实现2位数高增长，空调、厨电、冷柜实现3位数增长。

渠道数据显示，leader洗衣机、冰箱均跻身top榜单。其中京东渠道leader整体增幅114%，空调、热水器、冰箱、洗衣机增幅均达3位数；天猫渠道leader整体增幅38%，热水器增幅94%，空调、厨电、冷柜增幅达3位数。

作为海尔智家旗下的年轻品牌，leader靠什么在这个竞争激烈的双11俘获年轻用户的心？答案可以具体到三个方面：第一靠创新颜值吸粉，第二靠交互锁定用户，第三靠场景完善体验。

靠颜值吸粉：让家电为家装风格加分

不管买什么商品，打开电商页面第一眼看的就是外观。特别是对于双11在线上买家电的年轻人来说，下单之前不但要看产品颜色炫不炫，外形潮不潮，还得考虑和整体的家居搭不搭。

leader以现代年轻人的审美基准重塑家电外观。从大胆撞色设计的虹光冰箱，以跑车+耳机造型为设计灵感的旋翼耳机空调，到颠覆传统洗衣机外观的双子争宠洗衣机，每款产品个性化的设计都“长”在年轻人的审美点上，还能完美融入美式、欧式、新中式等各种家装风格，在天猫、京东、拼多多渠道都成为热搜爆款。

靠交互锁定用户：让购物下单变得好玩

爱玩的年轻人更愿意为乐趣买单，所以传统的消费形式已经不能吸引他们。线上家电消费看似“一锤子买卖”，但对于年轻消费群体来说，是品牌和他们建立信任的最好时机，在这方面，leader以全新有趣的交互形式在年轻圈层建立起不错的口碑。

去年，leader打造了讲述年轻生活的话剧《和10种年轻人同居的李德》，今年又推出短片《门里门外》。比起单刀直入的卖产品，这样以艺术交互的方式为品牌带来更多好感。而此次的双11期间，leader又联合潮流乐队大波浪开展了以智潮玩、趣热爱为主题的线上直播。更多元化的交互活动在这个双11让年轻人玩得尽兴，在玩乐中购物下单。

靠场景完善体验：让生活更智能便捷

虽然有颜值、有趣味，但leader知道，只做表面功夫可不能完全满足现代年轻人。当下年轻一族生活工作节奏快，面临繁琐的家务，更希望有个聪明的“帮手”，leader通过创新智慧场景方案满足了这些需求。

自己做饭嫌太麻烦怎么办？问问冰箱什么菜怎么做，它马上给你解答；衣服面料不同还得分开洗？对着衣服拍张照，洗衣机自动识别面料并匹配相应程序；同时，用手机碰一碰nfc贴，就能启动空调；碰一碰热水器nfc贴，远程就能打开热水器、预约热水。通过布局智慧场景，leader让年轻人解放双手，节省更多精力和时间去享受人生。

双11是各大企业的竞技场，通过深入洞察年轻圈层，leader为用户带来好看的产品，好玩的形式，好用的体验，在此次双11脱颖而出，未来的发展潜力也更值得期待。

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