如今，年轻人的消费观越来越理性了。据央视财经发布的《中国青年消费报告》显示，近6成的年轻人表示他们只把钱花在刚需上，四成年轻人表示要“买少点、买好点”。那在这届年轻人眼里，什么才是“好点”的消费选择呢？

来看中怡康44周数据：leader线上销量排名依然稳居行业top3。同时，据双11战报数据显示，leader全产业全线突破，其中空调线上增速达46%，争宠双子洗衣机呈5倍速增长；而京东渠道整体增幅突破38%。在leader高增长的背后，有3个原因不容忽视：一是硬件突破，给年轻人好用的家电；二是玩法突破，给年轻人好玩的互动体验；三是场景突破，给年轻人想要的智慧生活。

硬件突破，给年轻人好用的家电

作为消费主力军，年轻人占据近30%的消费份额，且消费增速超过400%，几乎是整体市场的两倍。对于这部分人群的消费习惯，《2020年中国家电市场报告》认为：他们更乐于接受搭载新功能的产品。

而leader凭借在硬件科技上的持续突破，敲开了年轻市场的大门。对平时忙于工作，只能在周末短暂“回归”生活的年轻人来说，囤菜已经成为一种生活习惯。但很多新鲜果蔬不耐放，两三天就会变黄变干，leader冰箱搭载阻氧干湿分储技术，果蔬存储7天仍新鲜如初，不用担心放不住。

积攒到周末清洗的衣服堆满了卧室，可内、外衣混洗容易滋生细菌，分开多次洗涤又浪费时间。不妨试一下leader双子争宠洗衣机，上下双筒实现衣物分区洗，既省时又健康。还有实现十秒十度的leader空调，制热制冷效率提升10%，在寒潮天气也能2分钟暖房。

玩法突破，给年轻人好玩的互动体验

相比传统销售平台根据用户需求提供商品，现在的年轻人更习惯通过社交平台去“种草”和“安利”。调查显示，超7成的用户愿意花钱追求有趣的互动体验。

这一点上，leader也实现了玩法突破。ta没有局限于拿出产品让年轻人购买，而是通过开直播、拍视频等有趣的形式和年轻人玩在一起。在11月1日—11日期间，leader就联合潮流乐队大波浪开展了以智潮玩、趣热爱为主题的线上直播，和年轻人一起玩转生活。同时，leader还打造《和10种年轻人同居的李德》沉浸式话剧、拍摄短片《门里门外》等，引发年轻人的生活共鸣。

场景突破，给年轻人想要的智慧生活

数据显示，年轻人对智能家居的感兴趣程度达到95.2%。越来越多的年轻人希望通过智能家居来提升生活品质，获得智慧的、便捷的、主动的生活体验。对此，leader已经给出了成熟的解决方案，即换道场景带来智慧生活。

在场景中，leader更懂年轻人的需求。冰箱搭载智能ai语音可以“告诉”年轻人食材保质期，提醒及时食用，还有超20万道食谱手把手教你怎么做、怎么吃。对着衣物拍张照，洗衣机能自动识别面料并主动选择合适的洗涤程序。不用翻找遥控器，碰一碰nfc智慧贴就能开启空调，还有运动、睡眠、休闲3大场景随心选择。碰一碰热水器就能远程开启加热模式，等候片刻就能享受畅快沐浴。

据苏宁易购数据显示，今年双11家电市场年轻化趋势明显。面对越来越庞大的年轻市场和亟待挖掘的消费潜力，leader通过科技、玩法和场景三大突破，在年轻市场中脱颖而出，站稳行业top阵营。

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