11月23日，中怡康发布最新10月市场数据显示，海尔智家旗下的leader在10月份线上销量排名为行业top4；而在刚刚落下帷幕的双11购物节上，年轻家电品牌leader线上零售数据7亿创新高；拼多多渠道实现整体增幅261%，京东渠道整体增幅38%。以上数据不难看出，leader所打造的智慧便捷，健康舒适，时尚精致的智慧生活场景在年轻群体中备受欢迎。

2020年9月11日，海尔智家发布全球首个场景品牌，开辟从卖产品到卖场景的新赛道。leader作为海尔智家旗下引领年轻潮流的代表，顺应时代发展需要和方向，也借助海尔智家的发展力量，打造了多元化智慧生活场景，满足年轻用户的个性化生活需求。

多场景智慧生活体验满足年轻人生活需求

根据腾讯2019年数据，z世代“后浪们”（泛指95后、00后）贡献约40%的整体消费，而mobtech数据显示，截止到2020年7月，我国z世代活跃用户规模已经达到2.6亿，占总人口的18.5%。随着年轻一代成为消费市场的中流砥柱，他们个性化的需求也成了家电市场上的最新风向标。

基于此，leader针对年轻人生活习惯和用户痛点，研发各大智慧生活场景，让不同需求的年轻人都能体验到最时尚、最智慧的全新生活方式。

如leader冰箱不再只是存储美食的工具，手机碰一碰还能进入美食管理界面，查询到3000+种轻食菜谱，打造健康美食场景；leader洗衣机不再只能被动听从洗衣指令，而是能通过上下分筒的设计，既能防止细菌感染，还能匹配不同的洗护模式保护衣物面料，打造智慧洗护场景；而leader空调打造的运动场景，拥有1+3+n种专业运动强度，能根据运动需要配合舒适的自由呼吸。

与年轻人玩到一起实现品牌年轻化落地

放眼市场，推崇年轻化的家电品牌不在少数，更有一些家电企业打着“极致性价比”、“取悦年轻化”旗号，搞的低端品牌、低端乱战。很多年轻化品牌只是披着年轻化的外衣，干着低价抢单的实质。

作为年轻家电引领者，leader率先锁定并深耕年轻用户群体，通过开直播、拍视频等有趣的形式和年轻人玩在一起。在今年双11期间，leader就联合潮流乐队大波浪开展了以智潮玩、趣热爱为主题的线上直播，和年轻人一起玩转生活。

同时，leader还打造《和10种年轻人同居的李德》沉浸式话剧、拍摄短片《门里门外》等不断输出品牌价值理念。通过获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同和共鸣的方式，leader实现了与年轻用户们的深入交互，并将所得信息与产品升级创新紧密联系，从而做到真正的品牌年轻化。

leader以年轻用户群体为中心，升级产品智慧更能，换道场景建设。在口碑上，成为年轻人赞扬认可的家电；在行业上，是行业头部中年轻的品牌代表；在市场上，稳步快速增长，实现市场份额的抢占。

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