今年双11电商购物节正式拉下帷幕。经历了各种优惠算法、精心挑选之后，年轻用户究竟把哪些品牌的冰箱带回家？数据显示，截止到11日，海尔智家旗下主打年轻市场的leader冰箱全网累计零售增幅79%，其中，京东渠道增幅124%，单日增幅多次达3位数。

为何leader冰箱能够在双11期间成为畅销品，让众多年轻用户选择？这背后离不开两点：一是，洞察年轻群体消费需求，拓宽增长空间；二是，智慧饮食场景俘获用户心，高颜值引新潮流。

洞察年轻群体消费需求，拓宽增长空间

每年双11，各大家电品牌促销花样层出不穷，激烈竞争中，leader冰箱却能保持正向增长，这是为什么？

首先，leader冰箱在天猫、京东线上平台分别发起多样化促销活动。只要参与店铺活动就有获得红包和免单的机会。今年还入驻抖音电商平台，满足了喜爱刷视频、看直播用户的购物需求。并联动苏宁国美线下店提供实物体验，让用户放心买。

其次，leader冰箱在双11期间开展了“智趣潮生活”的主题活动，邀请潘晓婷作为场景体验官帮助年轻用户了解产品。让越来越多的年轻用户关注到leader冰箱，为电商大促积累了用户基础。促销多样化，让年轻人想怎么买就怎么买，是其取得良好业绩的前提。

智慧饮食场景俘获用户心，高颜值引新潮流

如果说促销是形式，那么对年轻用户需求的把握就是leader冰箱取得良好业绩的根本。

首先，搭建智慧饮食场景解决用户饮食痛点。年轻人喜欢尝鲜可是不会做，买回食材又容易放过期。针对这些痛点，leader虹光冰箱搭载ai智能语音，用户只需要呼唤“小优小优”，就能跟随20w+道菜谱自制网红美味。食材提醒每日语音播报不必担心囤货放过期。

其次，在“颜值消费”潮流下，leader虹光冰箱简约外观满足了年轻人的颜值需求，由全球顶尖工业设计大师深泽直人设计的虹光系列不仅简约大方，而且百搭各种装修风格。

从颜值到功能，leader冰箱处处想年轻人所想，自然赢得了市场认可。沿着这个思路，相信leader冰箱还将开辟更多增长空间。

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