我国数字经济蓬勃发展，在零售业呈现出巨大的活力与后发优势。零售业纷纷以多样化的战略来迎接数字化的高速冲击，获取新的利益增长点。其中，数字经济与实体经济的的深度融合成为零售业发展的大势，因此“新零售”一词孕育而出。
争做家电零售行业创新标杆的苏宁易购，率先提出了“智慧零售”概念，通过苏宁云数据智慧平台，开拓智慧零售店面，智慧物流打通线上线下渠道，这与背靠新技术，将数字化贯穿零售全产业链新模式的盒马鲜生，理念与发展不谋而合，双方秉持着不断探索、创新的精神，在12月24-26日期间联合启动了“盲盒”解锁活动，结合具备年轻、好奇感知力，最新、最潮的娱乐社交方式跨界营销结合新玩法。
消费者只需前往北京苏宁易购线下门店的冰箱、微波炉区域，找到活动样机（不同品牌商品区随机展示）就可扫码兑换超值优惠券+赠品券，其中优惠券包含：指定商品抵扣券、通用无门槛券、充值翻倍券、抽奖券、1分购线上4张5元无敌券；赠品券包含：盒马鲜生、苏宁易购图书券。盲盒，顾名思义，你永远不会知道打开的会是什么，是一种别样的新式互动，这样的形式更为此次活动增添了趣味性，更能激发消费者前往打卡探索的好奇心，顺势为北京苏宁易购、盒马鲜生的线下门店引流。
北京苏宁易购在跨界联动方面的营销玩法层出不穷，历经30年发展，作为家电零售行业巨头的苏宁，从未停止探索、创新的步伐，紧跟着市场浪潮，洞察消费者需求，通过多元化的营销玩法，稳固、体现现有市场，并不断前行、开发新的市场空间。
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